[마케팅]삼성 디지털카메라 케녹스 마케팅 전략 분석 (A+리포트)

소개글

본 자료는 연세대학교 경영대학 [마케팅]수업 기말과제로 발표하여 A+를 받았던 팀프로젝트 프리젠테이션입니다. 삼성 디지털카메라 케녹스(KENOX)의 마케팅전략에 대해 조사하였습니다. 약 3개월에 걸친 프로젝트 준비기간도안 조원들 모두 각자 모은 자료들을 바탕으로 시장상황, 환경분석, 경쟁자 및 소비자분석, SWOT, STP, 4P 분석등을 통해 케녹스의 강점 및 향후전망을 중심으로 작성하였습니다. 다른 상품의 마케팅관련 프리젠테이션 작성시에도 내용만 업데이트하여 활용하셔도 좋을 것 같습니다. 많은 도움 되세요

목차

1. KENOX 란?

2. 마케팅 목표 수립

3. 시장의 경향 및 전망 분석

4. 환경분석-경쟁사 및 소비자

5. SWOT 분석

6. STP 전략 과정

7. 4P 믹스 전략분석

8. KENOX의 향후 방향

본문내용

시장 경향 및 전망분

2004년도 상반기 디카 시장 점유율 (오프라인 매장+온라인판매)

1위: 올림푸스 17.5%
2위: 소니 17.4%
3위: 삼성 14.9%
4위: 니콘 12.8%
5위: 캐논 12.2%
(GFK 마케팅코리아)

한국 시장을 제외한 다른 나라의 디카 시장점유율 순위 (2004년 2월)

* 일본[조사기관: ACISS]
: 소니(17.8%), 캐논 (16.4%), 카시오(15.3%), 올림푸스(11.9%), 후지(10.8%)의 순

* 미국[조사기관: NPD Data]
: 소니(20.6%), 캐논(18.5%), 코닥(17%), 올림푸스 (10.3%), 후지(7.2%)의 순

* 중국[조사기관: GFK]
: 소니(29.4%), 캐논 (16.5%), 올림푸스 (13.9%), 코닥(8.4%), 후지(6.9%) 순

국내 디카 업체들의 경쟁력은..

* 국내 디카 업체들의 수준은 일본 업체들을 아직 앞서지 못하고 있다는 것이 전문가들의 평가. 특히 디카 기반산업인 CCD나 디자인 부분에서 많이 낙후.
* 국내 업체는 삼성만이 디카 시장에서 분전. 제품력이나 디자인 그외 모든 면에서 일본 디카를 앞서지 못하고 있다고 판단. 삼성테크윈의 경우 AS를 포함한 넓은 유통망과 삼성이라는 브랜드 이미지로 나름대로 성공을 거두고 있다는 평가.
* 내 디카 업체들도 지속적인 투자를 감행한다면 일본 디카 업체들을 따라잡을 수 있을 것이란 전문가들의 견해.
* LG전자도 디카 시장에 본격 진출. LG전자 디지털디스플레이미디어사업부는 LG브랜드 인지도가 강한 해외 지역을 선정, 디카 모델 출시.

<중략>

* 프리젠테이션 특성상 관련 이미지화일 및 분석자료 다수 수록하였습니다.

참고 자료

없음