[굿레포트] 삼성 디지털카메라 ‘케녹스’ 마케팅전략

소개글

[굿레포트] 삼성 디지털카메라 ‘케녹스’ 마케팅전략

목차

1. 기 업 개 요 :
1-1 기 업 연 혁
1-2 매 출 액

2. 현 시 장 상 황 :
2-1 시 장 규 모
2-2 시 장 점 유 율

3. 기존 마케팅전략 :
3-1 S T P 전 략
3-2 4 P 전 략
3-3 문 제 점

4. 환 경 분 석 :
4-1 디지털카메라의 PLC
4-2 SWOT 분석
4-3 소비자 인식변화
4-4 경쟁자 분석

5. 마 케 팅 전 략 :
5-1 S T P 전 략
5-2 4 P 전 략

6. 결 론

본문내용

2. 시 장 상 황
* 시장 규모 분석
지속적인 시장규모 증가
3~4년 전 200만 화소 대 이하의 제품을 구매했던 소비자들 교체
시기와 맞물려 폭발적으로 성장할 것으로 예상
저화소대 카메라는 카메라 폰이 시장 잠식 예상
70만명 가량의 소비자들이 400만화소대 제품으로 교체 구매 예상
업체들의 다양한 신제품 출시와 마케팅 전쟁이 불꽃을 튀길 전망

* 시장 점유율 분석
지난 4년 동안 디지털 카메라의 시장 점유율은 올림푸스가 1위를 차지
그러나 디자인 , 기능이 중요해 지면서 2004년 하반기에는 시장점유율
이 바뀌는 상황 발생
슬림한 디자인, 넓은 액정을 갖춘 소니가 점유율 1위로 올라섬
하지만 경쟁이 치열해 지면서 한 회사가 독주하기 어려움
케녹스 또한 지속적인 신제품 출시로 점유율 상승
2005년 1,2월에는 처음으로 1위에 오르게 됨
공격적 마케팅이 원인이지만 독도 문제로 일본 업체들 인터넷 몰, 홈쇼핑등 주요
채널에 발을 들여놓지 못함
이는 일시적인 상황으로 지속적인 공격적 마케팅이 필요

참고 자료

없음