[관광]관광마케팅의 성공사례와 실패사례

소개

관광마케팅의 성공사례와 실패사례에 관한 레포트입니다.

목차

관광마케팅의 성공사례 - 안동하회마을
1. 안동 하회마을의 현황
2. 하회마을의 문화관광상품
3. S.W.O.T 분석
4. 안동하회마을의 성공요인

관광마케팅의 실패사례 - 낙안읍성 마을
1.낙안읍성마을의 현황
2. 낙안읍성마을의 표적시장 및 S.W.O.T분석
3. 낙안읍성의 마케팅 믹스

본문내용

관광마케팅의 성공사례
-안동하회마을
1. 안동 하회마을의 현황

1) 자연ㆍ인문현황

(1) 지리적 입지
하회마을은 행정구역으로 보면 경상북도 안동시 풍천면 하회리에 속한다. 지리적 위치로는 안동시내에서 27km지점, 풍산면에서 8km지점에 떨어져 있으며 풍천면은 동으로 풍산읍, 서쪽으로 예천군 지보면, 남으로 의성군 신평면, 북으로 예천군 호평면에 각각 접하고 있다. 마을 후면에는 일군의 산들과 구릉지대가 있으며 그 전면에는 낙동강이 가로놓여 있어, 일종의 교통상 벽지를 이루고 있다.
하회마을의 지형은 동쪽으로 태백산맥의 지맥인 해발 271m의 화산이 있고 이 줄기의 끝이 마을 안까지 뻗혀 마을의 지형은 아주 낮은 골을 짓고 있으며, 남서쪽에는 일월산의 지맥인 남산과 원지산이 솟아있고, 마을의 북쪽으로는 부용대의 암벽이 절정을 이루고 있다. 이 우람하게 솟은 부용대의 절벽이 낙동강 상류 폭 200~300m의 화천을 동에서 서로 흘러와서 다시 동으로 역류하였다가 또 서쪽으로 구비치게 하여 동류수, 서류수의 별칭을 갖게 하고 태극형, 연화부수형, 다리미형이니 하는 하회마을의 독특한 지형을 이루게 하였다 한편 하회 앞을 흐르는 낙동강은 특별히 화천이라고 부른다, 화천은 그 기슭에 희고 깨끗한 백사장을 거느리고 있다. 그리고 백사장이 끝나는 자리에는 소나무 숲들이 이어진다.

(2) 마을의 공간구성
하회는 풍수지리의 조건을 잘 갖춘 마을이다. 뒤로(동쪽) 화산이 받쳐 주고 있고 앞으로는 남산(남쪽)과 원지산(서쪽), 부용대(북쪽)가 대응하고 있다. 그러나 하회의 북서족은 산이 낮아 몰려오는 북풍으로 마을의 지기를 흩어 버릴 가능성이 있다.

참고자료

· 없음