관광개발론 ) 관광마케팅의 성공사례 혹은 실패사례를 조사하여 성공과 실패의 원인, 대안을 논하시오.(성공사례, 실패 사례 중 하나를 선택할 것)

최초 등록일
2019.06.04
최종 저작일
2019.06
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관광마케팅의 성공사례 혹은 실패사례를 조사하여 성공과 실패의 원인, 대안을 논하시오.

성공사례선택

작성뱡향
1. 관광마케팅의 개념
2. 관광마케팅의 성공사례 혹은 실패 사례 성공과 실패의 원인, 대안

목차

1. 관광마케팅의 개념
2. 관광마케팅의 사례
3. 사례의 원인
4. 출처 및 참고문헌

본문내용

관광마케팅은 관광을 대상으로 하는 마케팅이다. 관광객의 욕구와 관광기업의 교환을 실현하고 상호 간에 윈윈 관계를 유지하게 한다. 여행이라는 개인적인 활동과 비경제적인 활동이 상품화되어 마케팅의 대상이 되면서부터 관광마케팅이 본격화되었다고 볼 수 있다.
국제연합 세계관광기구에서는 관광마케팅을 최대한의 편익을 얻으려는 관광조직의 목적에 부합하기 위해 관광수요의 측면에서 시장, 예측, 선택을 통해서 관광상품을 시장에서 가장 좋은 위치에 차지하도록 노력하는 경영철학이라고 하였다. 관광마케팅의 대상을 보다 구체화하면 관광목적지마케팅, 숙박마케팅, 여객운송마케팅, 관광명소마케팅, 관광지경관 패키지상품마케팅 등으로 나누어진다. 관광산업이 국가 혹은 특정지역에 미치는 영향이 지대하므로 관광마케팅의 주체가 국가 혹은 지방자치단체가 되기도 한다.
관광마케팅의 특성은 마케팅의 대상인 관광상품과 관광객의 특성과 밀접한 관련이 있다. 관광마케팅은 서비스의 성격인 무형적인 것과 상호작용적인 것을 그대로 가지고 있다.

참고 자료

김병용, 관광학원론, 2012
미국 뉴욕시 관광마케팅 우수사례 - 뉴욕시 관광청(New York City & Company) 소개, 조한식, 2016

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