코오롱스포츠의 글로벌 마케팅

소개

현재 주5일제와 웰빙열품의 영향으로 스포츠 웨어가 급상승 하면서 기능적이면서도 디자인력있는 스포츠웨어가 패션업계의 주력 상품 으로 떠오르고 있는 지금 다소 디자인력은 약하지만 고품질과 뛰어난 기능성 섬유를 이용한 제품 개발에 주력하고 있는 FNC코롱의 “코롱스포츠”를 중국 시장에서의 globalization 전략의 일환으로 삼아 코롱스포츠의 globalization
가능성을 실현 해 보고자 한다.

목차

1. FnC KORON 의 소개

2. KORON SPORT 의 소개

3. 자산현황

4. SWOT 분석

5. SWOT에 따른 전략

6. Globalization

7. Entry Mode

본문내용

1. FnC KORON 의 소개

1)회사개요

1954년 창립하여 51주년을 맞이한 FnC코오롱은 1973년 아웃도어 브랜드인[코오롱스포츠]를 시작으로 현재 스포츠, 캐주얼, 골프, 명품 등 총 13개의 브랜드를 보유.
또한, 2005년에는 남성복과 여성복 시장에서 특화된 사업을 전개하는 코오롱패션 부문과의 관리 통합을 통해 가장 안정적인 최적의 시장 포트폴리오를 구축하고 원가를 절감하여 수익성 및 성장성면에서 명실상부한 세계 초우량 기업으로 도약하는 발판을 마련.
사업 Portfolio 강화, 사업핵심 역량강화, Cost 혁신, 매장 밀착 경영을 중심으로 혁신경
영을 통한 미래도약 기반 구축의 경영지침 하에 세계적인 스포츠/패션 전문 기업 Great Company를 향한 기업 목표.

2)회사연혁

1954.12 개명상사주식회사(코오롱 상사(주)의 전신) 설립
1964.12 삼경물산 주식회사로 社名 변경
1973.07 <코오롱 스포츠> (레져 의류 및 용품) 브랜드 출시
1977.05 숙녀복 <벨라(Bella)> 브랜드 출시
1979.07 `코오롱상사`로 社名 변경
1981.09 최초 해외도입브랜드인 <헤드(Head)> 출시
1984.12 골프브랜드 <잭니클라우스> 런칭
1989.09 골프클럽 <엘로드> 브랜드 출시
2000.07 신 사업비전 `Digital & Global Marketer` 발표
2000.12 남성복 및 숙녀복 사업부를 `코오롱패션(주)`로 분사
2001.12 3개 회사로 기업분할, FnC코오롱(주)로 社名 변경
2002.10 세계적인 패션그룹 LVMH사와 전략적 제휴
2002.11 분할 이후 첫 해외로드쇼(홍콩, 싱가포르) 실시
2003 <헤드골프> 브랜드 출시/ <마크 제이콥스> 브랜드 출시
2003.02 FnC 코오롱 CI 변경
2003.08 <마크 바이 마크 제이콥스> 브랜드 출시
2004 <팀버랜드> 브랜드 출시, <크리스찬 라끄르와> 브랜드 출시

참고자료

· 없음