코오롱스포츠 마케팅전략과 경영전략

소개글

코오롱스포츠의 마케팅 분석을 통해서 새로운 경영전략을 만들고 아웃도어 시장에서의 노스스페이스를 넘어서
1위로 도약할 수 있는 방법과 대안을 제시

*중간중간에 사진이 안보일 수도 있습니다 (플래시 파일이기 때문에 반드시 그 플래시 파일이 있어야 볼 수 있습니다)

목차

1. 기업소개
-선정동기
-기업소개

2.시장환경분석
-아웃도어 시장
-인구통계학적 분석
-사회적, 경제적 분석
-소비자 분석
-경쟁사 분석

3. 마케팅 분석
-SWOT 분석
-STP 분석
-4P MIX 분석
-Product Life Cycle

4. 향후마케팅 전략
-SNS/어플리케이션 활용전략
-IMC 전략
-새로운 4P 전략

본문내용

컨셉
코오롱 스포츠는 시대를 초월한 영원한 테마인 자연과 인간의 교감에 충실한 아웃도어 의류 상품의 본질을 실현하려고 노력하는 정통 아웃도어 브랜드
이미지재고를 위한 코오롱에 새로운 키메세지입니다.
*
Outdoor Market
성장 요인
1. 주 5일제로 인한 레저생활 급증
2. 등산 동호회의 활성화
3. 단순히 등산복만이 아닌 다양한 레저를 위한 아웃도어 웨어로서 인지되기 시작
4. 어른들은 건강과 자연, 젊은층은 모험과 이국성 추구
5. 기존 중장년층에서 젊은층으로의
시장확대
조
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조
조
조
2. 시장환경분석 -
아웃도어 시장
현재 아웃도어 의류시장 성장 추이는 2002년 650억 시장에서 2008년 약 25배가 증가하였습니다.
이러한 성장요인으론 주5일제로인한 레저생활이 급증하였고 레저 아웃도어확산 아웃도어 젋은 수요층의 확대가 되었습니다.
2010년
*
의류시장 내 아웃도어 비중 추이
의류 시장규모 및 성장률 추이
경기침체에도 불구하고 아웃도어 상품은 잘 팔리고 있다.
2. 시장환경분석 -
아웃도어 시장
등산복이 도심으로 내려오고 있음
`아웃트로(outtro)`
색상과 디자인
화사하면서도 날씬하게 변모
몸의 라인을 따라 흐르는
`실루엣`을 강조
슬림 해질 수 있는 원인
기능성이 극대화
1g이라도 줄이고,
1℃라도 높여라
첨단 신소재 개발 경쟁
기능+디자인+라인을 통한 아웃도어 의류 산업은 진화 하고 있다.
캐주얼라인,키즈라인 등
라인확장
골프시장과 기성복
시장까지 영역을 확장
2. 시장환경분석 -
아웃도어 시장
한 달에 한번 이상 등산하는 인구 1560만 명
국립공원별 탐방객 증감 추이 (단위 : 천명)
2005년
2006년
2007년
2008년
2009년
2008년 대비
2009년 증감비율

참고 자료

없음