[경영]코카콜라와 펩시의 콜라전쟁

소개

코카콜라와 펩시의 콜라전쟁

목차

코카콜라 vs 펩시콜라 역사
콜라전쟁의 주요 사건
코카콜라의 기업전략 및 전반적 비교
코카콜라의 브랜드 인지도
시장점유율의 변화
시장조사와 문제점
콜라시장의 주요 프로모션 전략
코카콜라의 미래

본문내용

코카콜라
코카콜라원액 탄생
사업으로 발전(3억잔 돌파)
모조품의 등장
마케팅 천재 우드러프 사장의 활약
전쟁위기를 기회로:
유럽망으로 판매망 확대
전세계시장으로 확대:
새 브랜드의 출시
다이어트 코크 성공:
뉴코크의 도전
전세계소비자에게 즐거움을
:코카콜라

펩시콜라
Pepsi Cola(상장명: PEP)
Donald M. Kendall, Herman W. Lay
Steve Reinemund
-1898년 Pepsi-Cola 설립
-1948년 Mountain Dew 인수
-1964년 Diet Pepsi 설립
270억 달러/143,000명
미국 뉴욕 퍼처스
프로토레이, 트로피카나, 퀘이커, 게토레이
콜라 및 스포츠음료 개발 및 판매
펩시콜라, 펩시트위스트, 다이어트펩시
게토레이
미린다, 마운틴듀
세계200여개국

New coke story 콜라 맛에 대한 블라인드 테스트의 잘못으로 코카콜라에서는 전통적 콜라 중단하고 New Coke 출시의 실패 사건

남미시장에서 Pepsi - 브라질에서 대대적인 광고전략과 매번 다른 보틀러로
인한 음료시장 침투의 실패
베네수엘라에서 보틀러 사업중 하나인 오스왈도
시스 네로스가 코카콜라의 선택

유럽시장에서Coke - 1998년 더글러스 이베스터의 코카콜라 회장겸 CEO
취임 후 해외 경기침체로 인한 수익약세를 가격인상
으로 만회하려는 노력의 실패
- 벨기에와 프랑스에서의 식중독 사건
- 폴란드에서의 코카콜라에서 생산하는 브랜드에서
불순물 발생 사건

참고자료

· 없음