코카콜라의 국제적 전략,보틀러 정책,코카콜라 마케팅,코카콜라 브랜드마케팅

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목차

Ⅰ. 서론
1. 국제적 전략이란
2. 기업소개

Ⅱ. 본론
1. 제조상의 저원가
2. 새로운 핵심역량 개발
3. 기업위험 관리
4. 정치적·재무적위험
5. 경쟁우위 전략

Ⅲ. 결론

본문내용

서론
1. 국제적 전략
국제적 전략 이란?
기업이 해외시장에 현지화는 최소화한, 내수 시장에서 판매하던 제품을 거의 그대로 판매하는 전략
비용 절감과 현지화에 대한 압력이 적은 경우 바람직

국제적 전략을 통해 기업이 획득할 수 있는 범위의 경제
기존의 제품이나 서비스를 구매하는 새로운 고객으로의 접근
제조상의 저원가 요소로의 접근
새로운 핵심 역량 개발
기존의 역량을 새로운 방법으로 이용
기업 위험의 관리

2. 기업소개
• 1886년에 존 펨버튼 박사가 개발한 코카콜라는 아사 캔들러가 사업을 이끌면서 코카-콜라 컴퍼니로 성장
• 코카-콜라 컴퍼니는 ‘세계를 상쾌하게 만들고, 긍정과 행복의 순간을 만들기 위해 노력하며, 가치와 새로운 차이를 창조한다’는 기업 미션을 제시
• ‘글로벌 100대 브랜드(Best Global Brands 100)’에서는 2001년부터 2012년까지 연속
• 2013년 3월, 미국 경제전문지 포춘(Fortune)이 선정한 ‘세계에서 가장 존경 받는 기업(World’s Most Admired)’에서 코카-콜라 컴퍼니는 4위에 올랐다.

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없음

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