[마케팅]향기마케팅과 음악마케팅 사례

소개

향기마케팅과 음악마케팅 사례 분석

목차

향기마케팅 사례 - 브랜드 향수
음악마케팅 사례 - 로고송 활용

본문내용

캘리포니아 풍을 표방하는 캐주얼 의류인 WHO.A.U에서는 캘리포니아 드림이라는 컨셉에 맞춘 인테리어와 캘리포니아 젊은이들이 좋아하는 오렌지 향과 캘리포니아 산의 음악으로 그 느낌을 정확하게 표현하고자 했다. 저렴한 가격대와 함께 브랜드의 컨셉이 잘 드러나는 매장과 그 컨셉을 연결시켜주는 고리인 향기와 음악은 고객들이 매장을 찾는데 더 도움을 준다. WHO.A.U 매장에 들어가면 매우 시원하고 향긋한 오렌지향의 향수를 분사하는데, ‘캘리포니아 드림’이라는 이 향수는 캘리포니아 지역의 17~21세 젊은이들이 선호하는 향기 가운데 수차례 샘플 테스트를 거쳐 선정된 것으로 분무식 용기를 별도 제작해 사용하고 있다. 이 향수는 이국적인 분위기를 자아낼 뿐만 아니라 우리나라의 젊은 층에서도 호응도가 좋아 바로 WHO.A.U 고유의 향으로 소비자들에게 확실히 각인시켜 주었다. WHO.A.U를 포함한 이랜드계열의 티니위니와 쉐인진과 같은 브랜드의 경우에도 본사와 직결되어 거래하는 특정한 방향제를 사용함으로써 고객들에게 좋은 반응을 얻고 있다.


GAP와 WHO.A.U의 사례처럼, 브랜드와 향기가 함께 시너지 효과를 내기 위해서는 브랜드 이미지와 일관된 향기를 응용해야 한다. 일관된 계통의 브랜드 향수를 개발하여 매장을 항상 특별한 공간으로 꾸민다면 그 브랜드는 사람들에게 잊지 못할 향기로운 추억으로 기억될 것이고, 그 호의적인 기억은 구매로 이어지는 가장 강력한 원동력이 될 것이다. 또한 특정 제품과 어울리는 향수, 비누, 미스트, 샤워 코롱 등의 제품을 선정하고 이를 함께 세트 상품으로 제공한다면, 제품의 홍보 효과는 물론 장기적인 이미지를 형성하는데 도움이 된다. WHO.A.U의 경우 초기 매장 개점시 몇 만 원 이상을 구입하면 소량의‘캘리포니아 드림’ 방향제를 제공하는 행사를 진행했었다.

참고자료

· 없음