[마케팅]음악마케팅

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최초 등록일
2007.02.07
최종 저작일
2007.01
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소개글

창의적이고 기발한 아이디어로 상품의 가치를 높이는 마케팅~~
그중에서도 음악마케팅에 대해 정리한 리포트 입니다.
마케팅원론 시간에 발표,제출한 자료이고 A+나왔습니다.
신선한 소재와 깔끔한 정리로 교수님께 칭찬을 받은 자료이니 믿고 구매하세요~~
많은 도움이 되길 바랍니다.

목차

없음

본문내용

<정의>음악마케팅이란 고객과의 상호작용에 중점을 두면서 청각이나 소리, 음악을 활용하여 고객의 감성요소를 자극하는 마케팅 전략이다. 이는 감성마케팅의 하나로, 시간대별·장소별·업소별로 음악을 달리해 고객의 구매심리를 자극하는 것이다.

<배경>1920년 후반 호텔 로비나 사무실 등에서 쾌적한 분위기 조성을 위하여 사용한 배경음악에서 근원을 찾을 수 있으며, 이후 광고의 성장과 마케팅전략의 발전에 따라 제품 및 판매채널을 선전하기 위한 요소로 확대되기 시작하였다. 1980년대 말부터 백화점이나 패스트푸드점 등에서 시간대별로 음악을 달리하여 고개의 구매심리를 자극하면서 본격적인 마케팅기법으로 부각되었다.

<활용과 전략>
1.시간과 장소별로 다른 음악을 통해 고객의 발걸음을 조절한다.
2.상품에 관한 분석을 통해 상품의 성격을 파악하고 이에 맞는 음악을 선정한다.
3.상황분석을 통해 분위기 있는 음악으로 매출을 증가 시킨다.
4. 고객의 연령 및 라이프 스타일을 분석하고 음악장르를 선택한다.

<사례>
1.1)시간별 : 백화점의 경우 하루를 4단계로 구분하여 오전에는 느긋한 클래식, 정오 ~오 후4시까지는 댄스나 경음악을, 장바구니 주부들로 부산해지는 오후 4~7무렵에는 조용한 음악으로 오래 머물 수 있게 하고 폐장시간이 다가오면 볼륨을 높여 빠른 음악을 들려줌 으로써 망설이는 고객의 선택을 재촉하도록 한다.

2)장소별 ;식당의 경우 느린 템포의 음악을 틀어주면 식사시간이 길어지고 음료수 주문도 늘어나고 빠른 템포의 음악을 틀어주면 음식을 빨리 씹게 되어 짧은 시간 내에 식사를 마칠 수 있게 된다. 따라서 풀코스의 정식을 갖추고 느긋하게 먹을 수 있는 고급레스토랑의 경우 느린 템포의 음악을, 패스트푸드점의 경우는 빠른 템포의 음악을 통해 매출을 증가시킨다.
할인점은 가볍게 따리 부를 수 있는 경쾌한 음악을 주로 사용하고 미용실은 여성 취향의 최신 히트곡이나 뮤지컬 및 영화음악을 주로 사용하고 있다.

참고 자료

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