[마케팅] 음악을 통한 마케팅 전략과 사례

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2001.11.30
최종 저작일
2001.11
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소개글

음악마케팅에 관련된 사례와관련된 연구입니다.
필요하신분들에게 조금이나마 도움이 되었으면 좋겠습니다.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 음악과 의학
2. 사례 연구

III. 결론 및 향후 전망

*별 첨(주요 광고의 배경음악)

본문내용

몇가지 사례를 통한 음악효과의 분석을 살펴보고자 한다. 단순한 음악을 넘어서 이 사례를 통해 알수 있는 것은 음악은 아주 큰 마력을 지녔다는 것을 알 수 있다.
조그마한 사운드에서부터 아주 격렬한 음악까지 그 하나하나를 이치에 맞게 잘 이용할 때 소비자들의 마음을 움직일 수 있다는 것이다.
한 음악치료사는 매장에서의 음악사용에 있어 다음과 같이 얘기하고 있다. 이것이 바로 매출과 직결된다는 것이다.
"음악이 사람에게 미치는 영향을 생각한다면 매장에서는 빠른 음악을 틀지 않는 것이 좋다. 조용하고 느린 부드러운 멜로디의 배경 음악은 구매자의 마음을 편안하게 하여 자기가 사기로 했던 모든 물건을 빠뜨리지 않고 차분히 사가는 것을 돕는다. 반면 손님이 붐비는 식당에서는 약간 빠른 박자의 음악이 좋다. 이것은 소화를 도울 뿐 아니라 음식을 빨리 먹고 자리를 비우게 하므로 더 많은 손님을 받을 수 있도록 해주기 때문이다. "

사례1) 사운드 마케팅의 파리바게뜨

소비자들은 항상 갓 구워나온 신선한 빵을 원한다. 따라서 TV광고를 통해 빵이 갓 구워 나오는 것을 보여준다거나, '바스락'하는 소리를 들려 줌으로써 소비자들이 '저 프랜차이즈 매장은 항상 신선한 빵이 있구나' 하는 생각을 하게끔 하는 것. 그 광고를 보면 그 업체를 자연스럽게 떠올리게 하는 것도 마케팅 전략중의 하나이다이런 마케팅을 작년에 성공적으로 다룬 프랜차이즈가 바로 파리바게뜨이다.

참고 자료

없음

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