[마케팅론]서울우유 조사 분석

소개

서울우유에 대한 전략을 분석하여 광고전략 실행에 대해 분석한 팀프로젝트입니다.

목차

1. 상황분석
-시장 및 경쟁상황
-제품분석
-소비자 상황

2. 광고계획
-SWOT
-마케팅 전략
-광고전략

3. 광고실행계획
-크리에이티브 전략

본문내용

백색우유시장이 마이너스 성장세이긴
해도 충분히 넓다
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건강에 대한 관심으로
안전한 마실거리를 찾는
소비형태에 영향과 더불어
소비자들의 선호도에도
영향력을 미쳤다
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63년의 장수 브랜드
국내 우유시장을 선점한
파워 브랜드이자 리딩 브랜드
한해 6,000억에 가까운 매출
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당신이 가장 선호하는 우유브랜드?

설문결과 약 70% 압도적인 수치로 소비자는
서울우유를 가장 선호하는 것으로 나타났다.
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우유 전체시장이 전형적인 성숙기 시장인 상태에서
백색우유 시장은 새롭게 성장현상을 보이고 있고
가공우유 시장은 쇠퇴.
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기능성 고급우유의 성장은 지속적인 성장이 예상된다.
소비자들의 전반적인 고급화 소비 트렌드가
기능성 우유시장의 성장을 더욱 가속화할 것
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< 20~30대 >

- 타 연령대 보다 인구수가 많다.
- 우유급식 세대로 인해 백색우유에 대한 거부감이 적다.
- Heavy User의 비율이 약 35%로 시장에 대한 많은 기회가 있다.
- 10대에 비해 음융자와 구매와 일치함으로 직접적인 소구가 가능
하다.
- 40대 이상에 비해 변화에 익숙하고 소구에 대한 효과의 기회가
많다.
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참고자료

· 없음