서울우유 쉐이킹 마케팅전략

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최초 등록일
2017.09.20
최종 저작일
2017.07
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목차

1. 선정동기
2. 환경분석
3. 전략분석
4. 기대효과

본문내용

1. 선정동기
2013년 서울우유는 활동량이 많은 2,30대 젊은 층을 타겟으로 단백질 성분을 강화하고 기능 성분을 보강한 신개념 에너지우유인 쉐이킹을 출시.

출시 당시 일반 우유와 차별화된 제품의 기능을 잘 살리지 못하며 주춤하고 있던 쉐이킹을 새롭게 재포지셔닝 하여 낮은 브랜드인지도와 구매력을 높이고자 한다.

2. 시장환경
국내 우유 시장은 우유의 가격이 상승하면서 저렴한 PB브랜드의 매출은 성장하는 반면, 서울우유 등 제조업체 브랜드의 매출은 감소하고 있다.

이러한 국내의 우유 시장 상황에 맞게 서울우유는 쉐이킹 이라는 프로틴 음료로 새로운 시장을 개척하여 계속해서 축소되는 유제품 시장에서 성장의 발판을 마련한다.

참고 자료

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