[사례분석]비교광고

소개

개념보다는 사례를 위주로 비교광고에 대해서 분석했습니다.
많이 보시고 좋은 참고자료로 활용하세요~

목차

비교광고의 개념
1.비교광고의 유형
-직접비교광고
-간접비교광고
2.비교광고의 사례분석
(아미노업, 칠성사이다, 대우자동차,펩시콜라, 고려화학)
결론
비교광고사진

본문내용

비교 광고는 다른 경쟁사의 제품과는 ‘~ 한 점이 다르다’라는 것, 즉 누구나 공감할 수 있는 기준으로 경쟁사와 자사의 제품을 가격, 품질, 서비스, 실용성, 디자인 등 상품의 장점이 될 수 있을 만한 것들을 비교하여 소비자에게 보여주는 것으로써 자사의 제품에 차별성을 두는 광고를 말한다.

미국의 여방거래위원회에서는 비교 광고를 “동종의 제품이나 서비스군내에서 자사 브랜드의 특성 강조를 위해 두개 이상의 경쟁 브랜드명을 자사광고에 등장시켜 비교하는 것이며 그러한 비교는 한 개 이상의 제품 속성위에서 이루어지는 것” 이라고 정의하고 있다.
무엇보다도 비교 광고는 경쟁 브랜드뿐만 아니라 자사브랜드의 상대적인 장점에 관한 정보를 포함하고 있어서 소비자들은 그러한 정보들이 구매결정을 쉽게 하는 데 가치 있고 적합하다고 생각한다. 더욱이 비교 광고는 자사 브랜드의 속성들을 경쟁사의 제품 속성들과 개별적으로 비교해야 하기 때문에 필연적으로 비교의 형식을 취하지 않은 일반광고보다 더 정보적일 수밖에 없으며 이것이 또한 연방거래 위원회가 비교 광고를 장려하고 있는 주된 이유이기도 하다.
하지만 이런 비교 광고는 미국이나 일본은 허용하고 있지만 한국의 경우에는 다르다. 과거에는 비교 광고가 소비자기만 및 오도, 경쟁자 비판 등 여러 가지 폐해를 초래할 가능성이 있다고 생각하여 비교 광고를 금지하였다. 그러나 최근에는 부분적으로 조심스럽게 허용되는 추세이지만 아직 규제가 가해지고 있는 것은 사실이다. 하지만 요즘 어느 광고를 보아도 비교 광고가 사용되고 있다는 것을 알 수 있다.
어느 제품을 보아도 막연히 ‘우리제품이 좋다’ 라며 광고를 하지 않는다. 대부분 ‘우리제품이 가장 좋다, 또는 최고이다, 비교할 수 없다’라는 말을 은연중에 언급함으로써 다른 제품에 비해 자사의 제품이 더 뛰어나다는 것을 말해주고 있는 것도 일종의 비교 광고라 할 수 있다.
이처럼 우리가 모르는 사이에 비교 광고는 많이 쓰이고 있음을 알 수 있다.
그럼 이제부터 비교 광고에 대해서 알아보자.

참고자료

· 없음