[광고, 마케팅]비교광고 분석 레포트

소개

한국에서 근래에 활성화되고 있는 비교광고에 대해 분석한 레포트입니다.
비교광고의 예로 네이버에서 초기 광고시 전지현을 모델로 내세우며 광고했던 내용을 떠올리시면 될것 같습니다.
이 레포트는 해외의 비교광고 사례, 국내의 비교 광고 사례를 각각 비교 분석하였고, 각 내용은 표로 작성하여 보기 쉽도록 작성하였습니다. 특히,우리나라 비교광고의 한계점과 성공법에 대해 독창적인 견해를 제시한것과 tvcf에 올라온 수용자들의 댓글을 분석한 점이 특징이라고 생각합니다.
참고로 이 레포트는 내용을 좀 더 보강해서 ppt 파일로 작성하였습니다.

목차

서론(들어가는 말)
1. 미국의 비교광고 사례
2. 한국의 비교광고 사례
3. 비교광고의 개념정리 및 법 허용화 소개
4. 비교광고에 대한 제작자의 생각
5. 비교광고에 대한 수용자의 생각
6. 우리나라 비교 광고의 한계점
7. 우리나라의 비교광고 성공 방법
8. 한 기업이 비교 광고를 했을 때, 상대 기업의 대응 전략 사례 소개 및 분석,
효과적인 대응 전략에 대한 견해

본문내용

▣이번 레포트에서는 광고의 소구 방법 중 비교 광고를 사용한 광고를 채택하여 분석하겠다. 수업시간에 여러 가지 광고의 이론과 표현방법들에 대해 배웠으나, 최근에 광고계에서 많이 행해지고 있는 비교 광고에 대한 궁금증이 생겨 직접 해당광고를 분석해보고, 비교광고가 어떤 것인지 살펴보고자 한다. 그래서, 비교광고에 있어서 우리나라보다 앞선 미국의 비교광고의 분석과 함께 우리나라에서 행해지고 있는 비교광고 분석을 통해 비교광고의 현황과 실태, 그리고 올바른 사용법이 무엇일지 생각해 보고자 한다.
(미국의 광고로는 음료수, 우리나라의 광고로는 포털 사이트와 통신사의 비교광고를 채택하였다. 앞으로 말할 비교광고의 효과나 역효과 혹은 올바른 사용법은 이러한 해당제품과 tv매체에 제한적으로 해당한다는 것을 밝힌다.)
-조사과정에서 이 방식이 단순히 비방광고가 아닌 비교광고라는 명칭으로 쓰인다는 사실을 알게 되었다.-

◆KTF와 SK텔레콤(스피드 011), LG텔레콤
한국의 통신사들의 비교광고 사례는 2004년 번호이동성 제도의 시행과 관련된 광고로써, 가입자들을 유지하려는 SK텔레콤과 번호이동성 제도를 이용하여 기존의 011 가입자들을 끌어오려는 KTF와 LG텔레콤의 경쟁상황에서
시작되었다. 그 중 2004년 번호이동성 제도가 시작되는 시기와 제일 근접한시기의 비교광고들로 분석하겠다.
스피드 011의 경우 12월 17일 비교광고를 내보냈고, LG텔레콤은 12월 한달 간 아무런 광고가 없었다. 그 이후 2004년 1월 1일 비교광고를 내보냈다.
KTF는 12월 한 달 동안 비교광고가 아닌 약정할인 등의 혜택을 선보이는 광고를 했으나, 2004년 1월 5일 비교광고를 보냈다. 이 세 가지 광고를 날짜 순서대로 분석하겠다.

참고자료

· 없음