[마케팅]영화산업의 유통과정과 CGV의 유통전략

최초 등록일
2006.06.04
최종 저작일
2006.04
38페이지/파워포인트파일 MS 파워포인트
가격 2,000원 할인쿠폰받기
판매자km**** 20회 판매
다운로드
장바구니
기본이미지 배너

소개글

영화산업의 유통과정에 대해서 구체적으로 소개하였고, 업계1위를 차지하고 있는 CGV의 성공적인 유통전략에 대해 마케팅적인 요소로 분석하였다.
마케팅 5단계인 시장조사(내부적환경,외부적환경)와 STP, 4P, 실행, 평가(Significant, Measurable, Accessible, Return on Investment, Targetable)로 나누어서 분석하였다.

목차

I 선정이유 & 조사방향

II 영화산업
1. 영화산업
2. 한국영화산업의 시대구분
3. 자국영화 시장점유율 세계 1위 
4. 영화산업의 구조
5. 영화유통(배급)의 정의
6. 영화유통(배급)의 방식

III CJ CGV
1. 회사소개
2. 환경분석
3. STP분석
4. 4P MIX
5. STP평가
6. 분석
7. 대안 및 향후 과제
8. 참고문헌

본문내용

III. STP – Targeting(매력도분석)
1. 집단소비 –
(유행을 쫒는 모방소비,소비를 통한 집단 형성)
TV나 인터넷을 통한 브랜드 선호로 인해
고가제품에 대한 소비층의 다양화, 소비를 통한 집단형성(소속감)에 의한 소비증대
2. 개인소비 –
(코쿠닝,자기중심적 소비)
현대의 경제 능력을 갖춘 주부 or 싱글족이 자신에 대한 투자,풍부한 구매력 보유
30~40대 직장인들은 외식, 패션,레져 등에 유력한 소비층,자기만의 차별화를 선호

3. 유목성향-
(모바일라이프스타일,이동의 편의성 중시)
모바일의 사용과 유비쿼터스시대의 도래로 모바일결제의 용이로 인해 모바일커머스시장을 주도함,간편함을 추구함으로 신용카드한장으로 소비
4. 정착성향 –
(과거로의 회귀욕구,개성과 차별화 추구)
편리함과 안정성추구, 홈쇼핑과 가전에 대한 소비를 주도,웰빙,생활용품 선호

5. 이성소비-
(스마트소비,실용성이 우선)
비교구매,입소문, 신용카드에 대한 혜택을 잘 활용함. 리스나 랜탈을 주로 이용
6. 감성소비 –
(감각적 소비 추구,소비의 상징성 중시)
브랜드,이미지,디자인등으로 제품을 선호함.저연령이 많음. 쇼핑을 레저나 놀이로 생각함.소비로 부와 신분을 평가하여 고급소비가 중산층,저연령대로 확대.
의류,자동차,아파트에 대한 수요

STP – Target선정
* 1999,2000년 서울지역 거주자들의 영화관람 편수
○ 관람 경험률 : 58.3% … 최근 1년간 영화를 한 편도 보지 못한 사람 41.7%
   ․가장 많이 영화를 보는 주도 그룹 : 19~23세 여성 11.3편
   ․남성 주도그룹 : 24~29세 5.7편
<출처 : 영화진흥위원회 2001년>
개인소비성향(20~40대), 감성소비성향(10대)
외식, 패션 레져를 즐기는 주부, 싱글족
멀티플렉스로 인한 개념을 잘 받아들이고,
새로운 것을 추구하는 집단 타겟으로 하였다.

참고 자료

없음

자료문의

ㆍ이 자료에 대해 궁금한 점을 판매자에게 직접 문의 하실 수 있습니다.
ㆍ상업성 광고글, 욕설, 비방글, 내용 없는 글 등은 운영 방침에 따라 예고 없이 삭제될 수 있습니다.
ㆍ다운로드가 되지 않는 등 서비스 불편사항은 고객센터 1:1 문의하기를 이용해주세요.

판매자 정보

km****
회원 소개글이 없습니다.
판매지수
ㆍ판매 자료수
1
ㆍ전체 판매량
20
ㆍ최근 3개월 판매량
0
ㆍ자료후기 점수
받은후기없음
ㆍ자료문의 응답률
받은문의없음
판매자 정보
ㆍ학교정보
  • 비공개
ㆍ직장정보
  • 비공개
ㆍ자격증
  • 비공개
  • 위 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
    위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지되어 있습니다.
    저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.

    찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

    • 파워포인트파일 CGV 마케팅전략 ( 영화 그 이상의 감동 Cultureplex ) 34페이지
      CGV 마케팅전략 ( 영화 그 이상의 감동 Cultureplex ) Ⅰ ... 관계 마케팅 인지도 조사 영화 관람 이후의 경험 관리 → 영화 관람 ... .3 관계마케팅 2.4 감성마케팅 2.5 TOtal Cultural
    • 워드파일 유통채널로 본 영화산업 3페이지
      유통채널로 본 영화산업 1. 영화 시장 1.1. 배급 영화산업은 제작 ... 있다. 제작자 없이 영화 시장의 성장은 없다는 점은 다들 알고 있을 ... 것이다. 영화를 많이 팔려면 어떻게 해야 할까? . 시간이 중요하다. 흥행
    • 한글파일 CGV 마케팅 19페이지
      CGV 마케팅 사례연구 INDEX 1. CGV 기업소개 2. 시장상황 ... (포지셔닝) 6. CGV 마케팅믹스 4P전략 분석 (1) Product (제품 ... .제 마케팅에 적용할 수 있도록 적극 검토 할 예정이다. 2) 서비스
    • 파워포인트파일 CGV 서비스마케팅 전략 22페이지
      13 2) 차별화된 상영관 3. CGV 서비스마케팅전략 - 영화 ... 서비스 마케팅 전략 목차 2 01 02 04 03 영화 산업 분석 ... 서비스 개선 사항 서비스 마케팅 전략 CGV 기업 분석 La La Land
    • 파워포인트파일 유통경로 내 힘의 원천과 행사 이론 & 사례분석[영화산업의 cj의 독점과 vs 독점금지 외국사례] 33페이지
      기업 영화의 개봉일을 피해 개봉일을 잡고 홍보 · 마케팅 일정도 이에 맞춰 진행 ... 횡포 불공정 거래환경 조성 : 위탁상영관 마케팅강제 지방의 CGV 위탁 ... , 마케팅적 능력 취약 산업 소비자와의 높은 접근성 대규모 시장확보 대체
    • 파워포인트파일 CGV 마케팅,CGV 영화마케팅,CGV프리미엄 영화관,CGV 브랜드마케팅,CGV 서비스마케팅,CGV 글로벌경영,사례분석 17페이지
      CGV 영화관 최초 증권거래소 주식 상장 2006.10 CGV 상해 ... .10 인디 영화관 확대 브랜드 ‘ CGV 무비꼴라쥬 ’ 런칭 2009.01 ... 세계 최초 오감체험 영화CGV 4D Plex 런칭 .10 CGV
    • 한글파일 CGV 기업 SWOT분석과 마케팅 STP,4P분석 13페이지
      CGV 마케팅연구 -목차- 1. CGV 기업소개 2. 영화산업분석 3 ... ) Positioning 5. CGV 마케팅 4P전략 (1) Product (2 ... 마케팅 부문의 수상실적, 영화극장 산업을 통해서도 꾸준히 소비
    더보기
    우수 콘텐츠 서비스 품질인증 획득
    최근 본 자료더보기
    [마케팅]영화산업의 유통과정과 CGV의 유통전략