CGV 기업 SWOT분석과 마케팅 STP,4P분석

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2019.11.28
최종 저작일
2019.11
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CGV 기업 SWOT분석과 마케팅 STP,4P분석 보고서입니다.

꼼꼼하게 잘 작성한 자료니 잘 참고하셔서 좋은성적 받으시길 바랍니다 ^_^

목차

1. CGV 기업소개

2. 영화산업분석

3. CGV SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat

4. CGV STP분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

5. CGV 마케팅 4P전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

본문내용

1. CGV 기업소개
CGV는 영화 상영업계의 선두주자로서 1998년 강변 CGV11을 개관함으로써 국내 최초의Multiplex 극장사업을 시작하였고 가장 먼저 전국구 체인화 시대를 열었다. CGV는 현재 국내 최대 멀티플렉스 업체로서 매년 꾸준한 성장세를 이어오고 있다. “최고의 입지와 서비스를 바탕으로 영화, 그 이상의 감동을 제공하는 세계 최고의 플랫폼 기업”으로 거듭난다는 기업목표로 수익성 있는 사이트 개발 및 관련 부가 사업을 통해 지속적인 성장을 도모하고 있다.

2. 영화산업분석
(1) 영화산업의 특성
영화산업은 하나의 영상 콘텐츠 극장상영, 비디오 판매, DVD, TV나 케이블TV 및 위성방송 등 다양한 매체에 걸쳐 일어나는 창구화의 과정을 통해 반복적으로 판매되면서 부가가치를 증가시킨다는 성격을 가지고 있다. 따라서 영화는 일반 재화에 비해 정확한 수요예측이 매우 어렵다는 리스크의 측면을 지니는 한편, 1차 창구에서 성공여부가 2차, 3차의 매체를 통해 지속적인 수익을 창출할 수 있는 고수익의 기회를 얻게 된다는 특징을 가지고 있다.

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