CJ E&M 마케팅 전략 분석

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목차

Ⅰ. 기업 소개
Ⅱ. 환경 분석
Ⅲ. 기업내부 분석
Ⅳ. 마케팅 목표 및 전략 제안
Ⅴ. STP 및 4P 전략
Ⅵ. 결론

본문내용

산업 현황
-투자:대기업 계열의 배급사와의 투자영상 조합
-제작:군소 업체 난립
-배급:대형 배급사 위주 재편
-상영:대형 배급사 장악

경기변동 및 계절성
-상반기 전년 대비 8.9%증가
-매출액은 9.9%상승
1분기 :56.3%점유율
2분기:39.7%점유율
-상반기 48% 점유율

성장성
-관람료:
2001년 7000원
2009년 8000/9000원
-관람객:
2000년대 급속한 양적 성적
2007년 과 2008년 침체
3D도입 2009년 흥행 회복
2010년 극장매출액 11,501억 원

시장 여건
-저작권 보호 제도 마련.
-온라인 VOD시장의 -중요한 영역으로 자리매김.
-3D고부가치 콘텐츠 증가 추세

참고 자료

영화진흥위원회 <2010년 한국영화 산업결산>, <2020년 영화산업 통계(전국)> 2010.
영화진흥위원회 <영화소비자 조사보고서> 2010.
영화산업_미래포럼. <현재에 숨겨진 영화관의 미래> 2010. 송기선(CJ CGV영업본부장)
한국문화관광연구원 <콘텐츠산업에서의 인수합병 사례분석과 시사점> 2011. 정상철
 매일경제 <6개사가 통합하는 CJE&M, 7일 공동 IR행사가져> 2010.12.8 http://www.mk.co.kr
 CJ 지배구조 변화 http://lifecook.blog.me/40117970917