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CGV 마케팅

저작시기 2016.06 |등록일 2016.06.02 | 최종수정일 2018.01.20 한글파일한컴오피스 (hwp) | 19페이지 | 가격 5,500원
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소개글

CGV 기업분석과 SWOT분석& CGV 마케팅전략분석과 4P,STP분석& CGV 주요 경영전략 연구& CGV 문제점과 향후전략방안 제안 보고서입니다.
목차를보시면 아시겠지만 CGV 의 성공요인,기업분석,경영전략.마케팅전략 등에 대해서 꼼꼼하게 다루었습니다.
CGV의 발전과정을 통해 다양한 모습을 살펴보았으며, 이에 따른 분석을 통하여 앞으로 더욱 발전할 수 있는 방안에 대해 모색해보았습니다.

목차

1. CGV 기업소개

2. 시장상황분석

3. CGV SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)

4. CGV 주요 경영전략 분석
(1) CGV 브랜드전략
(2) CGV CRM (고객관계관리) 전략
(3) CGV 서비스전략

5. CGV STP분석
(1) Segementation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)

6. CGV 마케팅믹스 4P전략 분석
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (촉진전략)

7. CGV의 문제점과 향후전략방안 제안
(1) CGV의 문제점
(2) 향후전략방향 제안

본문내용

1. CGV 기업소개
먼저 우리나라 최초이자 최고의 멀티플렉스인 CGV는 한 지점에서 매일 5개 이상의 영화를 상영하고 조조, 심야 영화를 갖추어 고객들에게 선택의 다양성을 폭넓게 제공하고 있다. 또 수요가 높은 지점들에는 상영시간과 상영관을 더 다양하게 늘려 고객들의 편의를 돕는다.
대형 스크린과 쾌적한 인테리어, 최고급 의자를 상영관에 구비하여 고객에게 안락한 시설을 제공하고 있으며, 최신 영상 시스템을 지속적으로 도입하여 멀티플렉스 상영관으로써 선도를 이끌어 나가고 있다.
또한 백화점과 같은 복합 건물 상층에 위치하여 다양한 업종과의 네트워크를 통해 편리성을 추구하고 있으며 더불어 수익도 부가적으로 상승하고 있다. 그리고 CGV는 고객이 중심인 서비스를 중점적으로 추구하여 편리하고 다양한 방법의 예매·예약 시스템을 제공하고 있고 좋은 위치에 잘 입지해있어 편리한 교통과 주차시설을 잘 갖추고 있다.

2. 시장상황분석
* 지속되는 국내 영화시장의 성장
한국영화의 경쟁력 상승과 헐리우드 블록버스터 영화의 라인업 강화에 힘입어 중장기적인 성장흐름은 이어질 것이다.
또한 소득과 휴일 증가로 경제적·시간적 여유가 생긴 국민들의 문화소비 증가도 긍정적인 환경변화 요인이다. 우리나라 가계당 월평균 오락· 문화 소비지출액은 지속적으로 증가하였다. 다양한 오락·문화 활동 중 영화관람에 대한 국민 선호도가 매우 높다는 점을 감안할 때 오락·문화 소비지출 증가가 계속적인 영화산업의 수혜로 이어질 것이다.

- CGV 성장열차 설계도
- 계속해서 높아지는 CGV의 시장점유율
CJ CGV의 극장 관객 수는 지난 5년간 연평균 10%(직영기준, 위탁포함 11%)를 기록하며 동기간 국내 총 극장 관객 수의 증가율인 5%를 상회하였다.
이에 따라 동사의 시장점유율(직영기준) 또한 급격한 확대를 나타냈다.

참고 자료

없음

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