[마케팅]영화산업의 유통과정과 CGV의 유통전략

소개

영화산업의 유통과정에 대해서 구체적으로 소개하였고, 업계1위를 차지하고 있는 CGV의 성공적인 유통전략에 대해 마케팅적인 요소로 분석하였다.
마케팅 5단계인 시장조사(내부적환경,외부적환경)와 STP, 4P, 실행, 평가(Significant, Measurable, Accessible, Return on Investment, Targetable)로 나누어서 분석하였다.

목차

I 선정이유 & 조사방향

II 영화산업
1. 영화산업
2. 한국영화산업의 시대구분
3. 자국영화 시장점유율 세계 1위 
4. 영화산업의 구조
5. 영화유통(배급)의 정의
6. 영화유통(배급)의 방식

III CJ CGV
1. 회사소개
2. 환경분석
3. STP분석
4. 4P MIX
5. STP평가
6. 분석
7. 대안 및 향후 과제
8. 참고문헌

본문내용

III. STP – Targeting(매력도분석)
1. 집단소비 –
(유행을 쫒는 모방소비,소비를 통한 집단 형성)
TV나 인터넷을 통한 브랜드 선호로 인해
고가제품에 대한 소비층의 다양화, 소비를 통한 집단형성(소속감)에 의한 소비증대
2. 개인소비 –
(코쿠닝,자기중심적 소비)
현대의 경제 능력을 갖춘 주부 or 싱글족이 자신에 대한 투자,풍부한 구매력 보유
30~40대 직장인들은 외식, 패션,레져 등에 유력한 소비층,자기만의 차별화를 선호

3. 유목성향-
(모바일라이프스타일,이동의 편의성 중시)
모바일의 사용과 유비쿼터스시대의 도래로 모바일결제의 용이로 인해 모바일커머스시장을 주도함,간편함을 추구함으로 신용카드한장으로 소비
4. 정착성향 –
(과거로의 회귀욕구,개성과 차별화 추구)
편리함과 안정성추구, 홈쇼핑과 가전에 대한 소비를 주도,웰빙,생활용품 선호

5. 이성소비-
(스마트소비,실용성이 우선)
비교구매,입소문, 신용카드에 대한 혜택을 잘 활용함. 리스나 랜탈을 주로 이용
6. 감성소비 –
(감각적 소비 추구,소비의 상징성 중시)
브랜드,이미지,디자인등으로 제품을 선호함.저연령이 많음. 쇼핑을 레저나 놀이로 생각함.소비로 부와 신분을 평가하여 고급소비가 중산층,저연령대로 확대.
의류,자동차,아파트에 대한 수요

STP – Target선정
* 1999,2000년 서울지역 거주자들의 영화관람 편수
○ 관람 경험률 : 58.3% … 최근 1년간 영화를 한 편도 보지 못한 사람 41.7%
   ․가장 많이 영화를 보는 주도 그룹 : 19～23세 여성 11.3편
   ․남성 주도그룹 : 24～29세 5.7편
<출처 : 영화진흥위원회 2001년>
개인소비성향(20~40대), 감성소비성향(10대)
외식, 패션 레져를 즐기는 주부, 싱글족
멀티플렉스로 인한 개념을 잘 받아들이고,
새로운 것을 추구하는 집단 타겟으로 하였다.

참고자료

· 없음