[인터넷 마케팅]인터넷 시대의 마케팅

소개

인터넷 시대가 도래함에 따라 기존의 오프라인 마케팅과 비교되는
인터넷 마케팅에 관한 내용을 분석하였습니다.

목차

서 론

본 론
1. 마케팅 패러다임의 변화
① 소비자 역할의 변화
② 시장 역할의 변화
③ 마케팅 믹스 역할의 변화
2. 고객 중심의 인터넷 마케팅 전략
① 인터넷 마케팅 전략의 수립
② Capability Evaluation(경쟁력 분석)
3. 인터넷 마케팅 전략의 활용

결 론

본문내용

디지털시대, 그야말로 우리는 인터넷 열풍에 살고 있다. 인터넷은 기업의 사업 수행 방법에 있어 엄청난 변화를 가져왔을 뿐만 아니라 우리의 생활을 바꿔나갈 정도의 혁명적 변화를 주도하고 있다. 인터넷의 확산과 정보통신 기술의 발전은 전세계적으로 인터넷 비즈니스 시장을 폭발적으로 성장시켰고 이와 함께 인터넷 마케팅 분야 또한 새로운 주목을 받고 있다. 기업들은 인터넷 마케팅 전문가 찾기에 혈안이 되어 있고 인터넷 마케팅이라는 제목의 수많은 책들이 쏟아져 나오고 있다.

하지만 기업들은 인터넷 마케팅 전문가가 필요하다고 하면서 정확히 어떤 사람이 필요한 지에 대한 기준 조차 서있지 않다. 이러한 딜레마에 빠져 있는 현 시점에서 인터넷 마케팅이 기존의 마케팅과 어떻게 다르고 어떠한 새로운 개념의 정립이 필요한 것인가를 집어 봄으로써 인터넷 마케팅 전략의 방향성을 제시할 수 있으리라 생각된다.

본 론
1. 마케팅 패러다임의 변화
인터넷 마케팅은 기존의 전통적 마케팅과는 구별되는 독특한 성격을 가지고 있다. 과거의 대중적 접근 방법에서 소비자별 일대일 접근이 가능해졌고 거래 구조도 전통적 거래 공간인 물리적 장소가 없어도 되고, 영업시간도 24시간 중 언제라도 쉽게 이루어 질 수 있다. 판매자와 구매자가 일부러 만나지 않아도 되고, 물건을 집까지 가지고 오는 수고도 필요 없으며, 현금을 직접 주고 받으면서 도난을 우려할 필요도 없어졌다. 이렇듯 인터넷 마케팅은 기존의 전통적 마케팅 환경과는 구별되는 독특한 성격을 갖고 있기 때문에 인터넷을 기본으로 하는 가상사회(Virtual Community)에서 마케팅 기능은 무엇을 요구하며 패러다임은 어떻게 변화되고 있는가를 살펴볼 필요가 있다.

참고자료

· ◇ 중앙일보 (http://ad.joins.com) - 임언석(마케팅전략연구소 연구원)
· ◇ 울산대학교 (http://home.paran.com/) - 박종희(울산대 경영학부 교수)
· ◇ 구글 (http://www.google.co.kr) - 김인석(마케팅협회)
· ◇ 기타 인터넷 suchengine활용
· ◇ 인터넷비즈니스 마케팅 ----『다니얼지음, 양유석옮김. 더난출판. 2000』
· ◇ 효과적인 인터넷 마케팅을 위한 웹 로그분석- 『김진우. 영진닷컴. 2001』