온라인시장과 오프라인시장

목차

1. 온/오프라인 시장의 장/단점
① 온라인 시장의 장점
② 오프라인 시장의 장점
③ 장/단점
2. 결론

본문내용

1. 온/오프라인 시장의 장/단점

인터넷 쇼핑 시장과 TV홈쇼핑 시장으로 대변죄는 온라인 상품시장은 이미 기존의 오프라인 상품거래 시장의 대안으로 성장해온 결과, 이미 백화점과 할인점에 이은 제3의 유통시장 채널로 자리잡았다.
인터넷을 통한 전자상거래는 공급업자와 소비자를 직접 연결시킴으로써 기존 중개상의 역할을 감소시키게 하였고, 그에 따른 가격의 하락으로 소비자의 구매심리를 자극한다.
온라인 소비자가 브랜드를 바라보는 시각은 오프라인에서와는 다르다.
인터넷 매체의 상호작용 특성 때문에 브랜드의 기능적 측면보다는 프로세스나 관계적 측면을 더 중시하고, 마음속에 브랜드 이미지를 형성할 때에는 경험이 결정적 역할을 하게 된다.

참고 자료

없음