[마케팅]표적시장 전략

소개

-입장권 판매증가를 위한 마케팅 전략-

목차

입장권 판매증가를 위한 마케팅 전략

1. LG트윈스 프로야구 팀은 지난 5년간 약 6할의 승률을 올렸으며, 또한 지난 5년간 게임당 평균 관중 수는 17000 여명이었다. LG트윈스의 팬들은 한국시리즈에서 LG트윈스의 계속 되는 우승 실패로 트윈스에 대한 지지도가 감소하고 있다.
2. 입장권을 구매한 관중들의 약 12%만이 인터넷을 이용하여 입장권을 구매하였으나, 약 65% 이상의 관중들은 인터넷을 통한 입장권 구매에 관심이 있는 것으로 나타났다.
3. 서울이 연고인 트윈스는 지역적으로 인천의 SK와이번스, 수원의 현대유니콘스, 서울의 두산베어스 등과 팬 확보와 관중동원에 있어 경쟁을 하고 있다.
4. 프로야구와 프로축구의 팬 층은 중산층이 주류를 이루고 있다.
5. LG기업의 소속사 직원들은 LG트윈스 야구팀보다는 LG치타스 축구팀에 더 애착을 보여 축구경기장 특석의 약 60%는 소속사 직원에 의해 구매된 반면, 야구경기장 특석은 약 5% 정도만이 LG기업의 직원에 의해 구매되는 것으로 나타났다.
6. 프로축구 팬의 약 60%는 프로야구에도 관심이 있어 1달에 1번 정도는 야구경기를 TV를 통해 시청하는 것으로 나타났다.

본문내용

1. LG트윈스 프로야구 팀은 지난 5년간 약 6할의 승률을 올렸으며, 또한 지난 5년간 게 임당 평균 관중 수는 17000 여명이었다. LG트윈스의 팬들은 한국시리즈에서 LG트윈 스의 계속 되는 우승 실패로 트윈스에 대한 지지도가 감소하고 있다.

- 이와 같은 조사 결과로 볼 때 관중을 더 유치하기 위해서는 승률보다는 우승하는 횟수를 늘려야 한다. 우승을 하기위해서는 LG트윈스 프로야구팀이 실력 있는 신인선수 발굴 및 드래프트를 통한 실력이 검증된 선수를 데려오는 것이 필요하다. 또한 선수단에게 우승을 이루게 하기 위해서는 우승시에 옵션을 늘리는 방안도 모색해야한다. 그래야만 지지도와 관중을 동시에 늘릴 수 있을 것이다.

2. 입장권을 구매한 관중들의 약 12%만이 인터넷을 이용하여 입장권을 구매하였으나, 약 65% 이상의 관중들은 인터넷을 통한 입장권 구매에 관심이 있는 것으로 나타났다.

- 위의 조사결과로 볼 때 12%만이 인터넷 입장권 구매를 하는 것으로 앞으로 인터넷 입장 권 구매율을 올려야한다. 또한 관중의 65%가 인터넷 입장권 구매에 관심을 보이는 것에 비해 인터넷 구매율이 떨어지는 것을 보면 입장권 판매를 위한 홈페이지 광고와 인터넷으 로 입장권 구매를 위해 이벤트를 준비하는 것도 좋다. 또한 인터넷 입장권구매를 원하는 관중들을 위해서 인터넷 입장권구매 방법을 인지시키는 것도 중요하다. 인터넷을 접하기 힘든 사람들이 편리하게 간편하게 인터넷으로 구매를 하는 방식을 마련해야 하는 일도 필 요 하겠다. 그러기 위해서는 인터넷을 통한 홍보가 우선되어야 할 것이다.

참고자료

· 없음