호텔의 표적시장 전략, 포지셔닝 전략, 마케팅 믹스 전략 알아보기

소개글

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목차

1. 표적시장 전략
2. 포지셔닝 전략
3. 마케팅 믹스 전략

참고문헌

본문내용

최근 당면하고 있는 기업 경영환경의 불확실성으로 인해 대부분의 기업들이 글로벌화에 따른 치열한 경쟁시장에서 다양한 환경 변화와 혁신을 통해 경쟁우위를 점하기 위한 차별화와 지속가능성에 대해 노력하고 있다. 호텔기업 역시도 정치적, 경제적, 환경적, 제도적, 경쟁 환경 속에서 갈수록 높은 불확실성에 처하게 되면서 수요 감소로 인한 업체 간의 무한 경쟁이 더욱 치열해지고 있는 실정이다. 이에 호텔기업은 능동적이고 선제적으로 경쟁 우위를 확보하기 위한 세분화된 시장지향성과 성공적인 경영전략을 통해 경영성과를 올리기 위해 노력하는데, 지속적인 경쟁우위를 점하기 위해 무엇보다 시장의 요구변화를 충분하게 예측하고 대응하여 고객들에게 더 큰 가치를 제공하는 전략을 추구하게 된다. 다양한 고객들의 요구와 환경변화에 능동적으로 대처하고 성장과 종속을 위해 주어진 환경과 상황들을 계획적으로 적응시켜 나가는 경영전략을 추진하는 것이다.

참고 자료

동빈(2010). 한·중 호텔 경영전략에 관한 비교 연구. 동국대학교 대학원 석사학위논문.
안세길(2002). 호텔 객실판매 증대를 위한 마케팅믹스 전략. 한양대학교 국제관광대학원 석사학위논문.
서울 신라호텔 https://www.shilla.net/seoul/index.do
제주 라마다프라자호텔 https://www.ramadajeju.co.kr/view/viewLink.do?page=homepage/KOR/index/index