표적 시장 결정을 위한 전략을 단일다수통합표적 시장 전략으로 나누고 실제 사례를 들어 설명하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 표적시장선정 개요
2. 표적시장 전략

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
표적 마케팅 전략은 판매자가 시장 부분을 분리해 이 중 하나 이상을 선택해 각 부분에 적용되는 제품이나 마케팅 믹스를 개발하는 마케팅 유형을 말한다. 표적 마케팅은 더 나은 마케팅 기회를 인식하도록 돕고 판매자는 각 표적 시장에 적합한 제품을 개발할 수 있다.
오늘 과제에서는 표적 시장 결정을 위한 전략을 단일/다수/통합표적 시장 전략으로 나누고 실제 사례를 들어 설명해 보도록 하겠다.

Ⅱ. 본론
1. 표적시장선정 개요
전체적으로 표적 시장은 3단계로 나뉜다. 첫 번째는 시장 세분화이다. 기존에는 한 제품의 대량 생산과 유통을 통해 규모의 경제를 활용해 저렴한 가격에 높은 시장 점유율을 확보하려는 기업이 많았다. 다만 업체 간 경쟁이 과열되면서 과거 가격보다 비가격 경쟁에 의존했고, 어떤 면에서는 소비자를 겨냥한 시장 상황에서 제품 선호도를 유도하기에 충분해 상품 차별화가 경쟁 우위 자리를 차지하게 됐다.

참고 자료

마케팅 시장전략적 접근/안광호/법무부/2014
현대마케팅 원론/시장 트랜드와 공학도에 적합한/한관순/두남/2019