표적 시장 결정을 위한 전략을 단일 / 다수 / 통합표적 시장 전략으로 나누고 실제 사례를 들어 설명하시오

소개글

"표적 시장 결정을 위한 전략을 단일 / 다수 / 통합표적 시장 전략으로 나누고 실제 사례를 들어 설명하시오"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

서론
표적시장선정(Target Marketing)이란 표적의 분할이 명확히 된 부분 시장에서 표적시장을 선택하여 그곳을 대상하여 마케팅 활동을 진행하는 것이다.

기업은 시장전체를 고객층을 삼아 획일적인 제품을 개발하여 수익을 얻는 것보다는 자사제품을 더욱더 원하는 고객층을 찾아 특정 고객층을 대상으로 마케팅전략을 펼치는 것이 훨씬 합리적인 선택이다.

시장을 세분화 할 때는 여러 가지 요인 중 크게 시장을 측정 할 수 있는 가능성, 시장의 규모, 그 시장으로의 소비자의 접근 할 수 있는 가능성, 세분한 시장들 간의 비슷한 점과 다른 점 등의 특징을 고려하여 진행해야 한다.

본론
시장의 세분화가 가능한 다양한 이유 들은 바로 소비자들이 원하는 편익과 사용률, 원하는 가격, 탄력성 등이 서로 다르기 때문이다.

참고 자료

http://blog.poomgo.com/2019/03/25/ei-mk-cokebrand/
https://mbanote2.tistory.com/entry/%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85-STP%EC%A0%84%EB%9E%B5-%E2%80%93-%EC%8B%9C%EC%9E%A5%EC%84%B8%EB%B6%84%ED%99%94-%ED%91%9C%EC%A0%81%EC%8B%9C%EC%9E%A5%EC%84%A0%EC%A0%95-%ED%8F%AC%EC%A7%80%EC%85%94%EB%8B%9D
https://news.mt.co.kr/mtview.php?no=2010072810131530970