표적 시장 결정을 위한 전략을 단일다수통합표적 시장 전략으로 구분하고 실제 사례를 찾아 정리하시오

소개글

과목명: 광고학
주제: 표적 시장 결정을 위한 전략을 단일/다수/통합표적 시장 전략으로 구분하고 실제 사례를 찾아 정리하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 표적 시장 선정
2. 단일 표적 시장 전략
3. 다수 표적 시장 전략
4. 통합표적 시장 전략

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
표적 시장을 선정한다는 것은 마케팅 활동을 수행할 때 효율성을 높이기 위해서 필수적으로 이루어져야 하는 과정이라고 말할 수 있다. 표적 시장을 선정하지 않고 마케팅 활동을 수행한다면, 최대한 많은 사람에게 노출해야 할 것이며 이는 마케팅 자원을 낭비하는 것으로 볼 수 있을 것이다.
그렇기에 표적 시장을 선정하는 것에 관한 문제는 매우 중요하다고 말할 수 있을 것이다. 이는 기업에서 어떤 제품이나 서비스를 보유하고 있느냐에 관한 문제이기도 하며 보유하고 있는 제품이나 서비스를 어떠한 특성이 있는 사람들에게 노출할 것인가와 관련한 문제이기 때문이라고 설명할 수 있을 것이다.
그렇기에 이번 리포트를 통하여 표적 시장 결정을 위한 전략을 단일, 다수, 통합표적 시장 전략으로 구분하고 실제 사례를 찾아 정리해보려 한다.

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