[소비자행동론]인터넷의 브랜드 인지도 및 이미지 분석(오픈 마켓 사례)

소개

인터넷 상거래에서 오픈 마켓의 성공 전략에 대하여 조사하였습니다. 캐주얼 웨어 브랜드의 이미지에 대하여 알아보았습니다.

목차

요 약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
1. 인터넷 마케팅
2. 브랜드 인지도와 브랜드 이미지
1) 브랜드 인지도
2) 브랜드이미지
Ⅲ. 결론 및 제언

사례 : 오픈마켓 성공 사례 분석
Ⅰ. 서 론
1. e-market place의 변화
2. p2p방식의 e-market place
Ⅱ. 본 론
1. 오픈마켓의 정의
2. C2C 형태의 쇼핑몰의 장점
3. C2C방식의 E-market place의 문제점

본문내용

인터넷 시대를 맞이하여 섬유/패션산업에서도 이를 시급히 적용하게 되었다. 패션상품은 인터넷의 적용에 있어서도 여러 취약점을 갖고 있으나 인터넷이라는 새로운 채널을 통한 섬유/패션산업에서도 성공하는 기업이 늘고 있으며 그 잠재 가능성은 매우 크다 하겠다.
금번 조사는 인터넷 상거래 시 온라인 응답자와 오프라인 응답자간에 브랜드 인지도에 관해서 차이가 있는지를 확인하고 오프라인 상에서 기업이 갖고 있는 캐주얼 브랜드 인지도의 잠재력과 시장현황을 분석하여 제시함으로 인터넷 패션 비즈니스에서 마케팅 전략에 필요한 정보를 제공하고자 하였다.

현대 사회에서 인터넷은 이제 전 세계적으로 새로운 패러다임으로 다가오는 중요한 부분이 되었다. 인터넷의 급속한 발전으로 더 이상 상거래에서 인터넷은 새로운 공간이 아닌 당연한 과제로 다가오고 있는 것이다. 특히 글로벌 시장에서 효율적인 대처 방안으로 인터넷은 빠질 수 없는 요소로 부각되고 있다. 인터넷이라는 가상의 공간에 기업은 자신의 영역을 진입시키고 살아남음으로서 성장하여 이윤을 창출하는 구조를 기본으로 대응해 나가야 한다. 뿐 만 아니라 인터넷은 단순한 시장의 구조가 아니라 기하급수적으로 발전하는 속도에 대응하고 공급자와 소비자, 소비자와 소비자간의 상호작용이 계속되어야 유지 발전 될 수 있는 관계인 것이다.
인터넷 시장의 세계적인 규모는 98년 3,360억 달러에서 2003년 8조 1,100억 달러로 89% 성장할 전망을 하고 있으며 국내에서의 인터넷 시장 규모는 99년 4100억원에서 2003년 3조 6000억2원 규모로 급성장 할 전망이다.(삼성경제연구소, 2001) 이렇게 최근 수년간 전 세계적으로 인터넷 사용자가 기하급수적으로 증대되고 있으며 이를 이용한 인터넷 비즈니스 또한 산업 전반에서 급속도로 확산되고 있다. 더욱이 인터넷은 더 이상 전반전인 산업에서 사업영역을 재편하는 것에 그치지 않고 새로운 사업방식에서 적극적인 적응을 통한 전략이 불가피 하게 되었다.
인터넷은 기업에 있어 고객과 협력사, 공급자와 비즈니스의 방법에 큰 영향을 주었으며 비즈니스 상의 업무처리 방법이나 관리 시장의 개척 및 비즈니스 관리 등에 커다란 영향을 미치고 있다. 이러한 영향력과 잠재력 때문에 인터넷 시장은 새로운 벤처 기업들 뿐 아니라 기존의 기업들에게 매력적인 시장으로 부각되었으며 섬유/패션 기업에게도 커다란 영향을 주었다.(LG경제연구원, 2000)

참고자료

· 매일경제 (2000), `인터넷 의류 판매업체 엇갈린 운명,` 05.22.
· 삼성경제연구소 (2001), 2.
· 삼성디자인연구소,
· 송태의 (2000), 국내 섬유산업계 B2B 전자상거래 추진 현황, 전자상거래 연구조합, 7.
· 안광호 외 ,마케팅 원론
· 장동림, 김윤 (2000), 인터넷 패션 쇼핑몰의 활성화 방안에 관한 연구, 복식문화연구, 8(3), 360-373.
· 정혜주, 조규화 (1999), 패션산업의 인터넷 전자상거래 활용방안에 관한 연구, 패션비지니스학회.
· LG경제연구원 (2000) 5.