BRONZE
BRONZE 등급의 판매자 자료

스타마케팅이 국내항공사 브랜드에 미치는 영향

설문지 작성 전까지의 자료이며, 직접 설문지를 돌려 통계를 낸 과정은 생략되어 있습니다.
7 페이지
한컴오피스
최초등록일 2010.06.05 최종저작일 2009.11
7P 미리보기
스타마케팅이 국내항공사 브랜드에 미치는 영향
  • 미리보기

    소개

    설문지 작성 전까지의 자료이며, 직접 설문지를 돌려 통계를 낸 과정은 생략되어 있습니다.

    목차

    Ⅰ. 서론
    1. 연구배경 및 연구목적

    Ⅱ. 이론적 배경
    1. 스타마케팅
    2. 브랜드 이미지
    1) 브랜드 이미지의 개념과 구성요소
    2) 브랜드 인지도
    3. 항공사 브랜드 이미지에 미치는 스타마케팅 전략
    4. 스타 마케팅 현황
    1) 국내 항공사의 스타 마케팅 현황
    2) 다른 산업 분야의 스타 마케팅 현황

    Ⅲ. 연구방법
    1. 연구모형
    2. 가설설정
    3. 설문지 문항의 참고사항
    4. 자료수집 및 분석방법

    Ⅳ. 참고문헌
    1. 국내문헌
    2. 외국문헌

    본문내용

    Ⅰ. 서론
    1 연구배경 및 연구 목적
    세계 항공운송산업은 1978년 미국이 엄격한 규제로 묶여 있던 항공운송산업에 대한 진입규제를 완화함에 따라 항공운송이 자유화, 항공사 및 공항운영 부문 민간참여 확대, 권역별 항공시작의 단일화 등이 진행되면서 급격한 변화를 거듭하였다. 이러한 항공운송의 자유화는 시장진입 규제 완화, 운임결정의 자유화, 운항회수 규제의 철폐 등 항공운송산업에 시장원리를 도입함으로써 사업주체간 경쟁체제를 구축하게 되었다(장호상, 2004).
    대량 관광(mass tourism)시대의 도래와 글로벌 항공 운항 네트워크의 확대에 따라 항공사간의 경쟁은 더욱 치열해지고 있다. 글로벌 경쟁 시장의 형성으로 기업 환경이 급변하고 있으며 이에 항공사가 효과적으로 대처하기 위해서는 경쟁력 강화를 도모하지 않을 수 없는 것이다. 이러한 경쟁에서 유리한 위치를 확보하기 위해 주요 항공사들은 전략적인 마케팅 방안을 마련하여 대응하고 있다(이상균, 2004).
    소비자들은 구매 선택 시 가격, 품질과 같은 기능적 차원의 구매 요인과 더불어 브랜드 이미지 같은 자신의 가치와 부합되는 상징적 차원의 요인을 고려하여 선택하는 구매를 지향하고 있다(Asker and Biel, 1993).
    상품과 관련된 기업행동(business conduct) 뿐 아니라 기업의 이미지를 증진시킴으로써 소비자에게 더욱 호의적이며, 긍정적인 이미지를 고양시킬 필요가 있다는 점을 보여주고 있는 것이다(Winters, 1986).
    스타마케팅(star marketing)은 이러한 소비자의 욕구와 기업의 필요를 부합시키며 만족시키는 마케팅 활동이라고 할 수 있다. 스타마케팅은 기업의 브랜드를 ‘기능적’ 영역에서 ‘선망과 동경’의 영역까지 확대할 수 있는 마케팅 도구이다.
    이처럼 스타마케팅의 효과가 부각되면서 실제로 대한항공, 아시아나 등 경쟁 항공사들이 많은 연예인, 스포츠 스타를 대상으로 하는 스타마케팅을 실시하고 있다

    참고자료

    · 강종석(2009). 프로야구 타이틀스폰서십 활동이 브랜드인지도 및 기업이미지에 미치는 영향. 성균관대학교 대학원 석사학위논문.
    · 고동우, 최청락(2004). 인라인 마라톤대회 타이틀 스폰서제품의 브랜드 신념과 브랜드태도가 구매행동에 미치는 영향. 한국체육학회지.
    · 김동기(2003). 현대마케팅원론. 박영사.
    · 김양구(2000). 브랜드 네이밍 전략 매뉴얼. 나남.
    · 김승기(2009). <해피 플라이트> 아야세 하루카, 캐서린 제타 존스, 한가인, 김희선 맵시 자랑!. 아츠뉴스.
    · 김현정(2007). 항공사 브랜드이미지와 서비스품질이 재구매의도에 미치는 영향에 관한 연구. 경기대학교 대학원 석사학위논문.
    · 문동진(2002). 브랜드 개성이 소비자 태도에 미치는 영향에 관한 연구.
    · 박정미·박광희(2008). 스타마케팅이 청소년 의복구매행동에 미치는 영향. 계명대학교 패션마케팅학과. 한국의류산업학회지 제10권 제2호.
    · 박진영(2008). 스타마케팅이 아파트 브랜드 이미지에 미치는 영향 연구. 한양대 공학대학원.
    · 심재훈(2007.1.8). 대한항공을 타면 ‘비’가 보인다. 연합뉴스.
    · 유창준(2006). 스타마케팅을 활용한 인터넷 자사브랜드(PB) 활성화 방안 사례연구. 동국대학교 대학원 석사학위논문.
    · 중략..
  • 자료후기

      Ai 리뷰
      지식판매자의 자료를 통해 새로운 인사이트를 얻을 수 있었습니다. 주제가 흥미롭고, 내용이 충실해 많은 도움이 되었습니다. 추천할 만한 자료입니다! 감사합니다!
    • 자주묻는질문의 답변을 확인해 주세요

      해피캠퍼스 FAQ 더보기

      꼭 알아주세요

      • 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
        자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
        저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
      • 해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.
        파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
        파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

    찾으시던 자료가 아닌가요?

    지금 보는 자료와 연관되어 있어요!
    왼쪽 화살표
    오른쪽 화살표
    문서 초안을 생성해주는 EasyAI
    안녕하세요. 해피캠퍼스의 방대한 자료 중에서 선별하여 당신만의 초안을 만들어주는 EasyAI 입니다.
    저는 아래와 같이 작업을 도와드립니다.
    - 주제만 입력하면 목차부터 본문내용까지 자동 생성해 드립니다.
    - 장문의 콘텐츠를 쉽고 빠르게 작성해 드립니다.
    - 스토어에서 무료 캐시를 계정별로 1회 발급 받을 수 있습니다. 지금 바로 체험해 보세요!
    이런 주제들을 입력해 보세요.
    - 유아에게 적합한 문학작품의 기준과 특성
    - 한국인의 가치관 중에서 정신적 가치관을 이루는 것들을 문화적 문법으로 정리하고, 현대한국사회에서 일어나는 사건과 사고를 비교하여 자신의 의견으로 기술하세요
    - 작별인사 독후감
    해캠 AI 챗봇과 대화하기
    챗봇으로 간편하게 상담해보세요.
    2025년 07월 15일 화요일
    AI 챗봇
    안녕하세요. 해피캠퍼스 AI 챗봇입니다. 무엇이 궁금하신가요?
    12:19 오후