[신문방송]디지털 권력에 있어서 정치광고의 중요성

소개

이 페이퍼의 목적은 오늘날과 같은 ‘디지털 권력’의 시대에 있어서 문제의식을 중심으로 정치광고가 차지하는 비중과 역할을 재확인하는 데 있다.

목차

1. 서론
2. 본론Ⅰ - 정치광고의 역사
3. 본론Ⅱ - 미디어 정치와 정치 광고의 역할
4. 결론

본문내용

3. 본론Ⅱ - 미디어 정치와 정치 광고의 역할

1) 미디어 정치의 허와 실
2002년 제16대 대통령 선거는 한국 정치사에 하나의 획을 긋는 중요한 선거였다. 사상 유례를 찾아보기 힘든 공명 선거였고, 방송 매체가 활기를 띠었고, TV의 위력을 과시한 선거이며, 선거 비용이 비교적 적게 들었다는 선거로 볼 수 있다. 서구 민주국가의 미디어 정치를 이끌어 가는 세 요소는 정치광고, 방송연설, TV토론을 들 수 있다. 우리의 선거과정도 15대 대선을 기점으로 옥외 집회가 극히 제한됨으로써 미디어를 통해서만 정치인들이 유권자와의 관계를 맺게 되는 본격적인 미디어 시대를 맞이하게 된 것이다. 누가 미디어를 더 잘 활용하느냐에 따라서 당선이 좌우된 시대가 되었다. 이러한 미디어 정치는 천문학적 선거 비용과 세몰이식 청중 동원 방식에 비해 저비용, 고효율의 정치를 가능케 하며 정경유착과 인맥중의 정치의 폐단을 극복할 수 있는 수단을 제공하고, 다양한 정치 현사들의 전달을 통하여 정치 활성화를 이룩한다는 것이다 (이관열, 1997). 하지만 미디어 정치는 일반 국민을 정치에 대하여 수동적인 존재를 전락 시킬 수 있고, 미디어의 속성인 대중성으로 인해 미디어가 전해주는 정치 정보의 피상화를 초래하여 국민들의 정치의식 수준을 저하시킬 수도 있는 것이다.

참고자료

· 김기도 (1991). 「정치커뮤니케이션 실제」, 서울: 나남출판사.
· 이관열 (1997). 「선거선진국 사례에서 본 TV토론의 포맷과 절차」,
· 방송학회 쟁점과 토론, 선거방송 2차 토론회 발표논문집, pp.15-37.
· 이기흥 (1987). 「선거와 정치광고」, 서울: 나남출판사.
· 이준일 (1993). 「정치커뮤니케이션에서 접근한 역대 대통령성거 정치광고 분석”,
· 「광고연구」, 여름호, pp.309-327.
· 임태섭 (1992). 「텔레비전 정책대결 이렇게 하라”, 『저널리즘』, 가을호, pp.18-28.
· 장승권, 최종일, 홍길표 (2005). 『디지털권력」, 삼성경제연구소.
· 탁진영 (2003). 「정치광고의 이해와 활동』, 커뮤니케이션복스.