온라인 PR을 통한 정치참여 - 선거를 중심으로-

최초 등록일
2019.07.02
최종 저작일
2019.07
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목차

Ⅰ. 서론
1. 온라인 정치 PR의 개념
1) 정치 PR이란
2) 온라인 정치 PR이란
2. 온라인 정치 PR의 필요성
1) 최근 늘어나고 있는 온라인 정치 PR
2) 온라인으로 정치 PR의 목적

Ⅱ. 온라인 정치 PR의 유형 및 사례
1. 블로그
1) 특징
2) 사례
2. 페이스북
1) 특징
2) 사례
3. 트위터
1) 특징
2) 정치적 영향력
3) 사례
4. 유튜브
1) 특징
2) 사례

Ⅲ. 결론
1. 온라인 정치 PR의 의의
2. 온라인 정치 PR의 한계점
3. 미래의 온라인 정치 PR 향방

Ⅳ. 참고 문헌

본문내용

정치 PR(Public Relations)은 쉽게 말해 선거 캠페인으로, 선거 정보를 정치 후보자나 정당이 미디어를 통해 유권자들에게 주면서 이루어지는 커뮤니케이션 방법을 얘기한다. 이때, 이 미디어는 정보·이미지 전달, 의제 설정, 해석, 평가 등 선거 캠페인에 있어서 중요한 기능을 수행하고 있다.
정치 PR은 이슈 관리(issue management)를 핵심으로, 선거 캠페인의 긍정적인 면을 미디어를 통해 많이 보도되도록 하는 것을 목표로 삼는다고 주장했다. 이때, 이슈 관리라는 것은 이슈 선점을 잘하는 것으로, 이슈 소유자가 되는 것이다. 예를 들어, 미국의 민주당은 대중의 인식 속에서 사회복지나 교육과 같은 복지 관련 이슈를 가상적으로 소유하고 있으며, 그와 반대로 공화당은 외교와 테러 방지와 같은 국가안보 관련 이슈를 소유한다는 것이다(민영, 2006). 그래서 해당 정치 그룹이 소유하고 있는 이슈들을 중심으로 선거 캠페인을 진행하여 효과적으로 긍정적인 정보를 전달하려고 하는 것이다.
또 광고와는 달리 PR은 미디어의 시간이나 해당 지면을 비용을 지불하고 확보하는 것이 아닌 무료 미디어(free media)이기 때문에, 유권자들이 정치 후보자가 자신에게 의도적으로 유리한 정보를 전달하려고 하는 목적을 인지하기 어렵게 한다는 장점이 있다(김창남, 2014). 정치 후보자나 정당의 의도가 아니라 자연스러운 홍보로 이어지면서 긍정적인 이미지를 부여하려고 하는 것이다. 이 정치 PR은 보도자료 배포나 기자회견, 기자 간담회, 기자 발표와 같이 언론에 도움을 주는 신문사와의 관계 형성을 하거나, 현장 방문, 성명서 발표, 이벤트 조직 등으로 대중들과의 관계를 형성하여 해당 선거 캠페인의 정치 후보자나 정당의 이미지를 긍정적으로 형성하고자 하는 것이 정치 PR이다.
위와 비슷하게 정치 커뮤니케이션에 있어서 대중매체는 정당과 유권자간의 커뮤니케이션에 있어서 ‘2중 기능’을 한다(탁재택, 2003).

참고 자료

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이준규 (2019). 정치적리더십의 최적화를 위한 SNS활용모델에 관한 연구, 중앙대 석사
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