[마케팅]보아의 성공 글로벌 마케팅 전략(A+레포트)

소개

보아의 일본시장 진출에 이어 미국시장 진출을 위한 마케팅 전략의 수립과 보아가 성공하기 까지의 과정에 대해 조사한 자료입니다.

목차

보아의 일본시장 진출에 이어 미국시장 진출을 위한 마케팅 전략의 수립과 보아가 성공하기 까지의 과정에 대해 조사한 자료입니다.

본문내용

1.보아선정동기
한국음반산업의 침체가 계속되면서 최근 P2P서비스를 제공하는 소리바다와 음반협회간의 저작권 보호에 관한 논쟁이 이슈로 떠올랐다. 이에 따라 기업들은 자연스레 한국을 넘어 세계적으로 시장을 넓혀 가고 있다. 보아는 이러한 문화산업의 활기를 불어놓고 있는 만큼 한국문화산업의 해외진출에 대표적인 성공사례로 뽑힌다. 한국최초로 일본과 미국 음반시장에서 활발한 활동을 하면서 급성장을 하고 있다. 보아의 글로벌 전략을 탐구함으로써 한국문화산업의 침체를 극복하고자하는데 도움을 주기 위해 ‘보아의 글로벌 전략’을 택하게 되었다.

2.보아소개
(1) Profile

-중략-

2)보아의 일본 진출과 성공
2001년 3월 보아의 일본 입성
이것은 단순한 일본 진출이 아니라 한국 문화에 대한 일본인의 이미지를 바꾼 계기가 됐다. SM엔터테인먼트는 일본의 레코드 회사인 에이백스(AVEX), 일본 최고의 TV프로덕션인 요시모토와 함께 현지법인 SM재팬을 설립해 보아를 선보였다.

참고자료

· sm entertainment-www.smtown.com
· 스포츠조선
· www.loveboa.co.kr
· www.boa.giveu.net
· www.niceboa2.wo.to
· 2001,2002 문화산업백서
· 신동아 2001년 10월호 한류 비즈니스
· 한국문화예술 진흥원 2001년 10월호, 2002년 8월호
· 삼성경제 연구소 한국 음반산업 연구
· 한일 문화산업 경쟁력 비교 연구