[기업사례]sm 해외진출사례

소개글

중소기업 해외진출사례를 조사한 레포트입니다.
주로 문화쪽에 비중을 두어 마케팅한 사례를 조사한 것입니다.
(sm)

목차

서론
Ⅰ 시작하는 말
Ⅱ 음반시장 현황
Ⅲ 기업소개
- SM ENTERTAINMENT

본론
-SM 의 성공요인 분석
일본, 중국
Ⅱ 마케팅 전략
체계적인 준비 시스템

결론

본문내용

Ⅰ 시작하는 말...
globalization. 살아오면서 많이 들어온 우리에겐 익숙한 단어이다.
과학기술의 발전으로 인해 세계화가 촉진되고, 세계는 지구촌이라는 하나의 마을을 형성하였다. 세계화는 농업, 공업, 서비스업 할 것없이 거의 모든 분야에 영향을 미쳤다. 시장의 세계화(globalization of markets) 덕분에 많은 기업들은 국제적인 마인드를 가지고 경영을 하기 시작했다. 기업의 시장범위를 한 나라가 아닌, 여러 나라로 확장시키는 것이다.
이렇게 국제경영을 하면서 여러 가지 고려할 요인도 많아졌다.
한 나라에서만 팔 때는 문제되지 않았던 것들이 문제되기 시작한 것이다. 언어도 틀리고, 법도 틀리고, 환경도 틀리다. 아무 생각 없이 자신들의 기업 물건이 우수하다고 외국에 마구 팔았다간 망해버리기 일쑤다.
여러 가지 요인들을 고려해 봐야겠지만, 우리가 지금 강조하고자 하는 것은 ‘문화’이다.
어떤 나라에 진출하기 위해서는 그 나라의 문화를 확실히 파악해야 한다는 것이다. 특히 문화권이 많이 다른 경우에는 이런 준비가 더욱 철저히 행해져야 한다.
국제 경영을 잘하기 위한 전략으로 문화를 이해하는 것에 대한 예로서 우리가 선택한 산업은 엔터테인먼트, 문화콘텐츠 산업이다.
현재 이 사업 분야의 현황과 이 분야의 산업은 예전엔 가치가 낮았지만 시대가 변화하면서 점점 고부가 가치 산업으로 자리를 잡게 되었다.

시대변화에 따른 산업 구조의 변화
특히 컴퓨터 통신의 발달로 인해 문화콘텐츠 산업은 디지털, 모바일 콘텐츠 산업 등 더욱 발전적인 형태로 나아가고 있다. 이 때문에 고부가가치이면서 보편적인 산업인 것이다.
이제 우리가 얘기할 것은 이 문화콘텐츠 산업의 테두리 안에서도 큰 자리를 차지하고 있는 음반 산업이다. 음반 산업은 거대한 시장 규모를 가지고 있을 뿐만 아니라, 그 문화적 파급 효과도 지대해서 현재 우리나라를 비롯한 많은 국가에서 전략적인 지원을 아끼지 않고 있는 분야이다.
그에 따라 최근의 세계 음반 시장은 자국만이 아닌 해외의 음반 시장과도 피할 수 없는 경쟁을 하는 격렬한 경쟁의 장이 되었다. 이 말은 즉, 산업의 ‘Risk`가 커졌다는 것이다. 그러나 음반 산업의 특성상 그에 따른 `Return`이 매우 커서, 혹자는 음반 산업을 ‘Jackpot`을 터뜨리는 산업이라 부르기도 한다. 결국, 격렬한 경쟁의 장에서 살아남고 수익을 남기기 위해, 음반 산업의 종사자들은 마케팅에 많은 돈과 시간을 투자하는 등 자신들의 역량을 집중시킬 수밖에 없었다.
이러한 가운데, 최근 음반 시장의 글로벌화에 성공한 국내 기업이 있어 화제가 되고 있다. 이 기업이 바로 우리가 앞으로 다룰 『SM Entertainment』이다.

참고 자료

1997~현재 신문 기사
SM엔터테인먼트 www.smtown.com
가요계신세대보아 cafe.daum.net/boa54
카시오페아 cafe.daum.net/sinki1004
문화관광부 www.mct.go.kr
한국음반산업협회 www.miak.or.kr
통계청 www.nso.go.kr
헤럴드경제 www.heraldbiz.com
문화일보 www.munhwa.com
문화를 비즈니스로 승화시킨 엔터테인먼트사업 손대현, (김영사)
한국기업의 글로벌 경영 사례집2(박영사)