[마케팅]미샤 마케팅 분석

소개글

미샤와 경쟁기업들에 관한
마케팅 분석을 한 자료입니다.

목차

I. 서론
1. 마케팅 분석에 들어가면서

II. 본론
1. 미샤란?
2. 탄생 배경 및 연혁, 주요 산업 분야
3. 제3의 유통혁명

III. 외부환경분석
1. 분류별 환경 분석
; 인구통계적, 경제적, 정치적, 법적, 경쟁적, 기술적, 사회문화적
2. 시장 성장률
3. 유통 경로별 비중과 변화
4. 화장품 수출입 변화
5. 화장품 시장의 변화
6. 경쟁사 분석
; 더 페이스 샵, 도도 클럽, 헤르시나 떼따떼뜨, 코스메틱넷

IV. 자사분석
1. SWOT분석
2. STP분석
3. 마케팅 믹스(4P)
4. 미샤 성공의 의미

V. 미샤가 앞으로 풀어나가야 할 과제들

Ⅵ. 참고자료 출처

본문내용

2. STP전략

(1) 시장 세분화 전략(Segmenting)

보다 효과적인 마케팅 믹스의 개발을 위해서 전체시장을 상품에 대한 욕구가 비슷하거나 영업활동에 의미있는 동질적인 시장으로 나누는 작업이다. 기업의 상품, 서비스를 구매하는 소비자의 종류가 매우 다양하며 그 각각의 소비자들이 선호하는 것들 또한 다르다. 그래서 어느 층을 대상으로 하여 물건을 만들고 판매 할 것인지가 매우 중요한데 여기서 소비자 층을 구분하여 타켓을 정하고 소비자의 요구에 따라 그에 맞는 세분화 전략을 세워야 한다.
소비자는 화장품을 구매할 때 자신의 연령이나 피부타입이나 취향 등에 따라 선택하게 된다. 미샤는 브랜드별로 미샤, 난 코메도제닉, 아로마 보떼, 미샤 플라워, 미샤 플라워 DSW, 미샤 프라임 등으로 나누어 각각 소비자 집단에 알맞은 상품을 개발하여 각 고객층의 다양한 욕구를 만족시켜 주려고 노력하고 있다.

① 효과적인 시장 세분화를 위한 요건

a.측정가능성- 시장세분화를 할 때 고려해야 할 요건은 시장조사나 자료로서 세분시장에 대한 정보가 측정가능한 것이어야 한다.

참고 자료

(1) 마케팅 원론, 형설출판사 (이우용, 정구현, 이문규 공저)
(2) http://www.beautynet.co.kr(뷰티넷)
(3) http://cosmetic.net/(코스메틱넷)
(4) http://www.able-cnc.com/(에이블씨앤씨)
(5) http://girl.laneige.co.kr/meet/meet.jsp?selFile=meet_intro(라네즈걸)
(6) http://www.dodoclub.co.kr/ (도도클럽)
(7) http://www.hercyna.co.kr/(헤르시나 뗴따떼뜨)
(8) http://www.etude.co.kr/mania/brandstory.asp(에뛰드)
(9) http://www.thefaceshop.com/(페이스샵)