[마케팅]이마트의 마케팅성공전략

소개

디자인정보 과목 수강하시는 분들 중간고사 대체용으로 레포트 제출 내용입니다.
A+받았습니다~~^^

목차

I. Intro

II. Brand란 무엇인가?

III. 국내 유통시장의 동향

IV. E-mart와 Wal-mart의 기업 분석

V. E-mart의 성공요인

VI. Wal-mart의 한국시장 실패요인

VII. 결론

VIII. 참고문헌

본문내용

I. Intro
현재 국내에서는 세계적으로 막강한 브랜드와 그들이 가진 자금력 그리고 기술력을 바탕으로 우량기업들이 그 빛을 발하지 못하는 경우가 허다하다. 이러한 이유는 한국이라는 국내 시장의 특수성인 한국인의 체질과 정서에 관한 충분한 인식과 인지가 없이 무턱대고 Globalization을 이용한 실수에 기인한다. 값싼 휴대전화의 개발을 통한 휴대폰의 대중화에 압장선 대표적인 휴대폰 업체인 노키아의 경우 이에 버금가는 혹은 더 뛰어난 기술력을 가진 국내 기업의 존재가 큰 영향으로 작용하기도 했지만 남들과 구별되고 고급스런 다기능의 제품을 선호하는 한국인의 특성을 잘 파악하지 못한 탓에 판매량 세계 1위라는 영애를 한국에서는 누릴 수 없었다. E-mart와 Wal-mart의 경우도 이와 비슷한 경우라 생각한다. 이 두 기업의 분석을 통해 성공적인 브랜드 사례와 실패한 브랜드 사이의 차이점(E-mart가 한국의 소매시장(대형할인점)에서 1위를 차지할 수 있었던 그들의 전략과 성공요인)을 알아보고 그에 따른 브랜드 성공을 위한 기반 조건들에 대해 언급하고자 한다. 따라서 E-mart의 성공요인분석에 조금 더 비중을 둘 것이고, 이와 함께 한국시장에서 고전을 면치 못한 세계적 유통업체인 Wal-mart를 E-mart의 간접비교수단으로 다룰 것이다.

II. Brand란 무엇인가?
말로써 표현할 수 있는 것을 브랜드명, 말로써 표현할 수 없는 기호, 디자인, 레터링 등을 브랜드 마크라고 한다. 또, 브랜드명, 브랜드 마크 가운데에서 그 배타적 사용이 법적으로 보증되어 있는 것은 상표라고 한다.
브랜드는 그것이 제조업자에 속하느냐 유통업자에 속하느냐에 따라 메이커 브랜드와 프라이빗 브랜드(private brand)로 나누어진다. 전자는 메이커가 자사 제품에 대하여 사용하는 것임에 반하여, 후자는 대형 소매점, 도매점 등의 유통업자가 자신들이 판매하는 제품에 대하여 사용하는 것이다. 프라이빗 브랜드 상품의 대부분은 이들 유통업자의 기획 아래 메이커에 위탁 생산되는 것이며, 품질에 비해서 가격이 싼 것이 특징이다. 기업이 자사 제품에 브랜드를 부여하는 것은, 그것을 경쟁 상대의 제품과 명확히 구별하기 위해서이지만 그것은 소비자의 브랜드 로열티(brand royalty)의 존재와 무관하지 않다. 브랜드 로열티는 브랜드 선택에 있어 소비자가 어느 특정한 브랜드에 대해 갖는 호의적인 태도, 그에 따른 같은 브랜드의 반복적 구매 성향을 보여 구매빈도가 높고 그 품질을 사전에 확인할 수 없는 제품일수록 그러한 경향이 높다.

참고자료

· 이마트 홈페이지
· 월마트 홈페이지
· EZ 리서치 홈페이지
· 한국경제신문 기사자료
· 통계청 홈페이지
· 기타 주요 일간지 및 경제지 기사자료 활용