[마케팅용어] 마케팅 용어 정리

최초 등록일
2002.12.01
최종 저작일
2002.12
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목차

1.가격결정
2.고객만족도
3.공동마케팅
4.덤핑
5.라이프스타일
6.마케팅전략
7.마케팅조사
8.소비자잉여
9.쇼핑센터
10.수요예측
11.시장세분화
12.시험마케팅
13.유통경로
14.이전가격
15.직접투자
16.그린마케팅
17.기대효용이론
18.데이터베이스마케팅
19.선매품
20.가격
21.광고
22.그레이마켓
23.대리상
24.리베이트
25.문화
26.백화점
27.기업이미지
28.서비스
29.소유권
30.마케팅믹스
31.할인점
32.편의품
33.소매상
34.사용자
35.사회계층
36.성과급제/능률급제
37.상표
38.상대가격.절대가격
39.제품믹스
40.쿠폰
41.판매촉진
42.합작투자
43.현금할인
44.포지셔닝
45.홍보
46.상표명
47.설문지/항목분석
48.학습
49.상표
50.표적시장

본문내용

1.가격결정
價格決定
pricing
이윤을 목적으로 하는 가격형성의 원리
가격형성이라고도 한다. 경제 이론상의 가격결정과 실질적인 가격결정, 마케팅에서의 가격결정은 내용이 서로 다르다. 경제학의 가격이론, 즉 한계원리(marginal principle)에서는, 기업의 주체적인 균형에 있어서는 가격은 한계적으로 결정된다(한계수입과 한계비용이 같을 때 최대이윤)고 주장한다. 이에 반하여 실질적인 가격결정이라 할 수 있는 풀 코스트 원리(full-cost principle)는, 실제의 기업은 가격을 평균적 비용(원가)에다가 일정한 이윤(마크업)을 더하여 가격을 설정한다는 주장이다.
양자는 규범적 또는 경험적이라는 차이는 있지만, 전혀 상반되는 것은 아니다. 오히려 기업의 이윤추구의 행동을 감안하면서 후자에 있어서의 조수익률(租收益率)의 계산을 고려한다면 양자는 다 같은 현상을 약간 다른 관점에서 본 것이라고도 할 수 있다. 마케팅이라는 의미에서의 가격 결정에서는 가격의 구조(구성요소)가 문제가 된다. 즉, 가격은 재화 그 자체의 가치로 구성되는 것이 아니라, 여기에 서비스·조언(助言)·발송·신용공여(信用供與)·애프터 케어 등이 부가된 것으로 본다.

참고 자료

매일경제
한국경제
조선일보
동아일보
한겨레신문

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