[브랜드 마케팅]리바이스 마케팅과 성공전략

소개글

열심히 작성한 리포트입니다. 많은 도움되시길 바랍니다.^^

목차

1.리바이스 역사와 개요

2. 리바이스 브랜드 컨셉
1) 리바이스만의 오랜 전통
2) 신세대를 겨낭한 패션 반영
3) 리바이스만의 독특한 디자인
4) 리바이스만의 브랜드 비젼 Youthful Individuality

3. 리바이스 성공 전략
1) 현지화 (리바이스 코리아 )
2) 광고 마케팅
3) 이미지 마케팅
4) 변화를 두려워하지 않는다.

본문내용

1) 현지화 (리바이스 코리아 )
리바이스의 1998년 매출은 60억달러로 세계 진 시장 점유율 1위를 자랑하고 있다. 지역별 매출은 미주 39억달러, 유럽·중동·아프리카 17억달러, 아시아·태평양 3억6,900만달러 등이다. 세계 60여개국에 자회사와 3만여개의 판매망을 두고 직원 3만5,000명을 고용하고 있는 국제적 기업으로 발전해왔다. 이렇게 국제적인 기업으로 발전하게 된 이유는 첫번째로 환경·사회적 친화로 현지화에 성공 한 것을 들 수 있겠다.
현지화와 문화적 적응에 실패하는 기업은 살아 남지 못한다. 현지화의 제1 요건은 우호적인 기업 이미지를 심는데 있다. 리바이스의 현지화 전략은 환경친화와 사회적 책임. 리바이스는 전세계적으로 ‘재활용, 재사용, 절약’을 사내규정으로 하고 있다. 한 예로 리바이스는 섬유를 재가공해 직원들의 명함과 사내에서 사용하는 연필을 만들고 있다. 이를 위해 회사 차원에서 별도의 재활용 생산라인을 두고 있다. 생산공장과의 계약조건에도 엄격한 폐수 기준치를 책정해 이를 위반할 경우 제재한다. 특히 청바지를 가공, 세척하는 생산공장에는 독성물질이 없는 화학염료를 쓰도록 규정하고 있다.

참고 자료

없음