[마케팅]딤채의 김치냉장고 시장 성공 마케팅분석

소개

김치냉장고의 대표주자인 만도 위니아의 딤채에 대해 분석한 자료입니다. 통계자료는 2003년도 까지의 자료가 주를 이루고 있습니다. 통계분석자료가 2003년까지 밖에 공개 안되 있습니다. 내용은 그대로 쓰시고 그래프는 첨가하셔도 무관한 자료이니 많은 도움 되실 겁니다.

목차

Ⅰ.서언
1.딤채의 어원
2.들어가며

Ⅱ.본언
1.만도 위니아 기업개요
1-1.기업소개
1-2.연도별 매출액

2.딤채의 탄생배경

3.외부환경분석
3-1.시장상황분석
3-2.소비자분석
3-3.경쟁사분석

4.내부환경분석
4-1.자사분석
4-2.SWOT
4-3.STP
4-4.브랜드 포지셔닝

5.마케팅 믹스(4P 분석)

Ⅲ.결언
마치며

참고자료 및 문헌

본문내용

3-3.경쟁사분석
1) 삼성전자 「다맛」, 「하우젠」
97년에 처음 출시된 다맛은 5년만에 매출 490배라는 비약적인 성장세를 기록하였다. 김치냉장고 시장을 정확히 예측하여, 90년 김치냉장고에 대한 원천특허를 출원하고 지속적으로 기술개발을 해왔다. 삼성전자는 시장조사를 바탕으로 고객의 needs에 적합한 대형화, 다기능화의 제품을 지속적으로 개발, 업그레이드시켜 왔으며, 우수한 제품(국내 최초 KS마크 획득)을 합리적인 가격으로 고객에게 제공한다는 철학을 바탕으로 주부 노래자랑, 온․오프라인을 병행한 현장 이벤트와 고객 체험단 행사 등 다양한 마케팅활동으로 브랜드 인지도를 높여왔다.
고급형 `하우젠`과 실속형 `다맛`으로 브랜드 이원화 전략을 펼치고 있는 삼성전자는 풀무원과의 협력을 통해 주부들이 원하는 김치냉장고 개발에 향후 더욱 주력해 나갈 것이며, 고급형 하우젠과 실속형 다맛의 브랜드 이원화 전략을 펼쳐 시장의 세부적인 요구에 적극 대응해 나갈 방침이라고 한다. 삼성전자는 현재 132~202ℓ급 고급형 "하우젠" 12개 모델과 71~213ℓ급 실속형 "다맛" 18개 모델을 판매하고 있다.

참고자료

· 귀족 마케팅/ 한국 광고 공사/ 신정진
· 한국형 브랜드 성공의 법칙22/더난출판 /노장오
· www.dimchae.co.kr
· www.economy.hankooki.co.kr
· www.mk.co.kr