HIT아이템 포지셔닝맵 - 김치냉장고

목차

1. 제품소개
2. 회사소개
3. 딤채의 경영철학
4. 환경분석(swot분석)
5. 시장세분화
6. Positioning map
7. Marketing mix
8. 성과

본문내용

위니아 만도는 USB캐피탈 컨소시엄이 한국의 공조업체인
만도기계를 흡수 합병하여 1999년에 설립된 회사이며 , 만도 공조가 내놓은 김치 냉장고 딤채는 땅 속에 묻은 김장 김치 맛을 재현한다는 아이디어 하나로 새로운 틈새시장을 창조했다. 즉 김치냉장고 딤채는 `無`에서 `有`를 창조한 대표상품이다. 만도는 주부의 가사노동 탈피 욕구, 가정 내 주부의 의사결정권 향상 등의 사회문화적 환경의 변화를 포착하여 소비자 Need를 충족시킬 제품을 만들어 냈다. 한국인의 식생활에 없어서는 안 될 김치를 편리하게 보관할 수 있는 김치 냉장고를 만든 것이다. 만도는 기존에 없던 제품을 만들어 새로 시장을 형성한 것은 물론 가전시장에 김치냉장고 돌풍을 일으켰다.

참고 자료

없음