[경영] 마케팅믹스

소개

저도 시험을 준비하면서 필요한 내용들만
정리하고 정리했습니다.
많은 도움이 되셨으면 합니다.
좋은 점수 받으세요^^

목차

1.마케팅믹스의 구성요소
1)가격(Price)
2)제품(Product)
3)유통(Place)
4)촉진(Promotion)

2.마케팅 믹스의 전략

본문내용

*가격
가격은 기업의 수익을 직접적으로 규정하는 요소이다. 가격은 소비자의 제품구매 결정에 커다란 영향을 미치므로 여러 가지 환경을 고려해야 하는데 이러한 가격전략은 마케팅믹스 속에서 종합적으로 판단되어야 하며 기업의 의사를 반영한 일관된 가격정책이 필요하다.
가격전략은 목표, 원가, 수요, 경쟁환경, 소비자 등에 따라 다르게 세울 수 있다. 이익을 극대화할 것인지, 매출을 높일 것인지, 현상유지를 할 것인지 등과 같은 마케팅 목표에 따라서 결정할 수 있고 제품의 원가에 적정 마진을 더해서 책정할 수도 있다. 경쟁환경에 따라 경쟁제품보다 싸거나 혹은 비싸게 책정할 수도 있고 소비자의 수요나 심리적 요소에 따라 결정할 수도 있다. 은 여러 가지 방법으로 결정할 수 있다.
경쟁자와의 가격경쟁에서는 기본적으로 원가우위 전략이 필요하다. 원가우위 전략은 제품단위당 원가를 최대한 낮춰 적정이윤을 유지하고 경쟁제품과의 가격경쟁에서 유리한 위치를 잡으려는 데 그 목적이 있다. 이러한 원가우위 전략은 경험곡선(Experience Curve)에 근거한다. 경험곡선은 생산량이 증가함에 따라 단위생산비용은 규칙적으로 감소한다는 것을 나타내는 것으로 기업은 비용을 절감하고 가격을 하락시켜 경쟁우위에 설 수 있는 경험곡선 상의 위치를 확보해야 한다.
*제품
제품에는 단지 제품 자체뿐만 아니라 디자인, 포장, 서비스 등과 같은 요소들도 포함되어 있다. 제품이 튼튼하고 소비자들이 원하는 편익을 제공한다고 해도 예쁘지 않다든지 포장이 엉성하다든지 기타 서비스가 없다면 많이 팔릴 수 없다. 제품전략에서는 이런 제품의 하위믹스까지도 함께 고려해야만 한다.
기업은 표적시장의 욕구를 충족시킬 수 있는 제품을 만들어야 한다. 제품을 많이 판매하려면 제품에 대한 고객의 욕구를 충족시킬 수 있어야 하고, 그러기 위해서는 먼저 소비자의 욕구를 정확히 파악하여 소비자의 입맛에 맞는 제품을 개발하고 부가가치를 높여 타사의 제품과 차별화해야 한다.

참고자료

· 없음