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경영학개론_전기자동차, 휴대폰 등 각종 제품이나 서비스 중 하나를 골라서 효과적인 마케팅 믹스를 생각해 보자.

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최초 등록일
2023.03.02
최종 저작일
2023.01
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목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론

본문내용

마케팅믹스(Marketing Mix)은 1950년 미국의 하버드 경영대학원의 Borden이 일반화한 개념으로 이는 기업의 의사결정자가 그 기업을 효율성 및 수익성을 추구하도록 경영하기 위해 시장 경제력 및 마케팅요소들을 분석하여 이에 건실한 마케팅 요소들의 조합을 제안하게 된다. 즉, 마케팅믹스는 마케팅관리자가 그 매출액 증대 및 이윤창출을 위해 사용할 수 있는 수단으로써 제조업에 한정하여 통제 가능한 변수인 마케팅믹스는 12가지로 구분된다. 이러한 마케팅믹스는 상품 계획, 가격, 브랜드, 유통, 개인적 판매, 촉진, 패키징, 전시, 서비스, 물리적 처리, 결과 및 분석으로 구성된다. 한편, MaCarthy는 이와 같은 마케팅믹스를 그 목표시장을 만족시키기 위한 해당기업의 혼합된 그리고 통제 가능한 마케팅 도구들의 집합이라고 규정하면서 여기서 사용되는 마케팅도구들의 집합을 4Ps라고 명명하고, 이는 상품(Product), 가격(Price), 유통(Place), 촉진(Promotion) 등의 하부요소로 구성된다. 이렇게 마케팅 믹스는 마케팅 전략을 수립하기 위한 그 전제조건으로 표적시장에서 소비자들의 욕구를 충족시키면서 마케팅 목표를 효율적으로 달성하기 위해 관리자가 사용하는 수단과 도구들의 집합인 것이다. 따라서, 외식기업의 마케팅믹스를 활용에 대해 다음과 같이 논하고자 한다.

참고 자료

윤태환 저, ‘외식기업의 서비스마케팅믹스성과와 지각된 가치 및 충성도와의 관 계’, 강원대학교 대학원, 2007
윤전추 저, ‘백화점의 마케팅믹스 요인, 고객만족, 매장태도 및 행동의도의 관 계 : 한·중 소비자 비교를 중심으로’, 배재대학교 일반대학원 : 대전, 2012

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