[마케팅] 소니 PSP

목차

1. 회사소개
2. STP분석
3. SWOT분석
4. 마케팅 분석
5. 발전방향 및 전략

본문내용

● SWOT 분석
• S : 강점
1. 소니라는 브랜드의 파워
소니는 70～80년대 워크맨 신화로 전 세계적으로 인지도가 있는 브랜드로 성장했다 트랜지스터, VTR등 의 세계적인 표본을 만드는 굴지의 전자업체로 소니란 브랜드만으로도 엄청난 프리미엄을 얻을 수 있는 장점을 가지고 있다. PSP도 소니 란 브랜드의 후광 효과를 바탕으로 소비자들에게 크게 어필이 가능하다.

2. 소니의 기술력을 바탕으로 한 제품
소니는 반세기동안 축적된 기술력을 바탕으로 제품제일주의로 좋은 제품을 만들면 고객은 따라오게 된다는 철학으로 제품들에 소니의 기술력을 집약시켜 만들어진 제품이 PSP이며 이는 여러 언론 매체나 검증기관으로부터 그 기술력을 인정받고 있다. 또한 닌텐도의 NDS가 기존의 2D그래픽에서 약간 업그레이드 한 것에 비해 소니의 PSP에 있는 게임들은 3D게임으로 소비자들이 보다 재미있는 게임을 즐길 수 있게 하였다.

3. 세련된 디자인
소니의 기술력을 통한 제품개발이외에 소니는 신세대 소비자의 선호와 취향에 맞는 세련되고 심플한 디자인에 구현에도 심혈을 기울였다 따라서 특색없는 닌텐도 게임기에 비해서 훨씬 매혹적이고 모더니즘한 디자인으로 소비자들의 소비심리를 자극하는 요소가되어 디자인부문에 강점을 보인다.

4. 다용도 멀티기기 지향
소니의 PSP가 전세계적으로 관심과 집중을 받는 이유중에 하나가 위에서 언급한 소니의 기술력을 바탕으로 만들어진 소니 스타일의 게임기란 것 이외에도 PSP는 멀티미디어 플레이 기능이다. 즉 본연의 목적인 게임 이외에도 소비자들이 원하는 부가적인 여러 기능으로써 유비쿼터스 시대에 발 맞춰나가는 소니의 강점으로 작용하다.

• W : 약점
1. 집중력의 저하
너무 복합기기 멀티미디어 게임기를 지향하기 때문에 게임성에 치중한 닌텐도에 비해 휴대용게임에 관련된 집중성이 떨어져서 한가지 기능을 특화시키는데 어려움이 따른다는 것이 약점으로 존재하고있다. 예를 들어 동영상을 받거나 음악을 다운 받을때 PMP기기에 비해 번거로운 요소가 존재한다.

참고자료

· 없음