[마케팅] 인터넷 기업 모닝365

소개

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목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. "모닝365" (www.morning365.com)
Ⅲ. 모닝365의 Business Model
1. 모닝365의 사업영역
2. 모닝365의 product/service
3. 모닝365의 마케팅 전략 과STP 전략
4. 모닝365의 수익성
5. 모닝365의 market - 경쟁업체
6. 모닝365의 쇼핑 및 비즈니스 4단계
Ⅳ. 모닝365의 웹 문서 구조 분석
1. 내용설계
2. 구조설계
3. 항해설계
4. 화면설계
5. 시스템 평가
Ⅴ. 결론
1. 모닝365의 문제점 및 향후 발전 방향
⑴ 모닝365 사이트의 문제점
⑵ 모닝365의 향후 발전 방향
<참고>인터넷기업 성공법칙37

본문내용

(2) STP 전략 (배송 시스템)

Segmaentation(시장세분화), Targeting(표적시장 선정), Positioning(상품의 상대적 위치 선정) 등의 약자로 전통적인 마케팅의 기본적 과정을 뜻한다.

개념
◎ Segmaentation
기본적인 목적은 기업의 투자효율성을 높이는 것이지만, 시장의 특정 고객집단에게 경쟁사들보다 더욱 고객만족을 제공하기 위한 고객지향적 마케팅의 전략이다.
◎Targeting
목표시장을 설정한다는 것은 시장 세분화 분석 후 얼마나 많은 시장 또는 어느 시장을 어떻게 접근할 것인가를 결정하는 전략과정이다.
◎Positioning
고객의 노리에 자사 제품의 이미지를 심어 주는 것

- 시장 세분화 및 타케팅 (표적시장)
인터넷 전자상거래는 고객이 직접 방문하지 않고도 물건을 용이하게 주문할 수 있다는 이점은 있지만, 배송업체가 개입함으로써 물건을 받기까지 시간적인 차이가 존재한다는 문제인식에서 출발한 것이다.
지하철 물류 포스트를 이용한 물류 시스템을 구축함으로써 이러한 문제점을 해결, 보완하자는 것이 모닝365의 비즈니스 모델의 시작이다.
모닝365는 일단 당초 시장에서의 배송 방법으로는 택배를 이용한 방법과 편의점을 이용한 방법 그리고 해피샵을 이용하는 방법의 3가지로 세분화 할 수가 있으며 살아 남기 위한 전략으로 모닝365는 해피샵이라고 하는 타 업체에서 실현하지 못한 차별화된 배송 시스템을 강화해 경쟁력을 높이려고 이 시스템을 타켓팅 하였다.

- 포지셔닝 맵
목표시장이 선정되고 나면 선정된 목표시장의 고객의 뇌리에 자사 제품(배송 시스템)의 강점을 강하게 심어 주는 마케팅 활동인 포지셔닝을 수행하게 되는데 이는 모닝365는 "배송비가 싼 인터넷 서점", "신속배달" 이라는 이미지를 심어 주는 것이다.
실례로 게토레이는 이온음료라는 카테고리가 아닌 갈증해소음료라는 새로운 카테고리를 만듭니다. "물보다 흡수가 빨라야 한다."라는 개념으로 빠른 갈증해소를 약속하는 것이지요. 게토레이는 그 결과 갈증해소음료라는 새로운 포지셔닝으로 포카리 스웨트 못지 않은 탄탄한 입지를 구축합니다

참고자료

· 1. www.morning365.com
· 2. http://kungree.com/kreye
· 3. http://100.naver.com/100.php?id=793331
· 4. http://www.khan.co.kr/shopping/ex4_6.html
· 5. http://blog.naver.com/godsarmy.do?Redirect=Log&logNo=100000371309
· 6. 김진우 - internet business.com, 2000.
· 7. 김형택 - 인터넷마케팅.com, 2000.
· 8. 박재기 - e-비즈니스의 핵심 인터넷 마케팅, 2004.
· 8. 이미경- 인터넷 기업 성공법칙37, 2004.
· 10. 각종 경제신문
· 11. 모닝365에 대한 각종 리포트 참고