출판 시장의 경제학적 분석(온라인 서점과 오프라인 서점) 왜 인터넷 서점이 더 저렴할까?

소개글

경제학입문 우수에세이 선정

목차

Ⅰ. 서론
1) 주제 선정 이유
2) 들어가며

Ⅱ. 본론
① 유통구조
② 매입률
③ 도서정가제
④ 적립금(마일리지)·무료배송
⑤ 경쟁의 확대
⑥ 중고책 시장
⑦ 전자책 시장

Ⅲ. 결론

본문내용

1) 주제 선정 이유
나는 어린 시절 TV에서 나오는 멋진 서재들을 보고 ‘나도 언젠가 저런 서재를 가질 거야‘하는 막연한 꿈(?)을 갖고 있었다. 아직 멋진 서재는 갖고 있지 않지만 어린 시절의 꿈을 이루기 위해 매년 마음에 드는 책들을 수 십 권씩 구매하여 왔다. 가지고 있는 책들은 대부분 인터넷 서점에서 구입한 것인데, 여러 가지 이유가 있겠지만 가장 큰 요인은 오프라인 서점보다 인터넷 서점이 저렴하고, 재고 부족으로 인해 여러 서점에 발품을 팔 필요가 없으며 책을 무료로 배송해주는 데다가 주문 후 다음날 늦어도 이틀 안에는 배송되기 때문이다.

<중 략>

규모의 경제란 대량생산의 경우에서와 같이, 생산규모가 증가함에 따라 생산비에 비해 생산량이 보다 크게 증가함으로써 생기는 경제적 이익을 말한다.5) 여기서의 규모의 경제란 대량구입에 따른 가격의 할인으로 볼 수 있다.
오프라인 서점의 경우에는 고객이 접근할 소지가 서점이 위치한 주변 지역 일부분에 한정되지만, 온라인 서점의 경우에는 전국의 고객을 그 대상으로 한다. 따라서 온라인 서점은 오프라인 서점보다 상대적으로 더 큰 규모의 재고를 보유할 수 있고 출판사와의 거래 단위가 그만큼 커져서 매입율을 낮추는 것이 가능한 것이다.

<중 략>

지금까지의 출판 시장의 분석을 통해서 내린 결론은 정부는 정책의 목표를 달성하기는커녕 출판 시장에서 온라인 서점만을 도와주는 꼴이 되어 온라인 서점은 비정상적으로 과다한 이득을 취할 수 있게 되었다. 애꿎은 소규모 오프라인 서점들만 피해를 보게 된 것이다. 온라인 서점들은 이러한 이득을 통해 출판 시장에서 독과점화 되어 규모의 경제로 후발 주자들의 시장 진입을 차단하거나, 과도한 경쟁으로 인한 도서 유통업계 전체의 수익률을 매우 낮은 수준으로 낮추게 하였다. 이로 인해 낮은 수익 혹은 적자를 견뎌낼 수 없는 저(低)자본 오프라인 서점들이 출판 시장에서 대거 퇴출하게 된 것이다.

참고 자료

없음