[마케팅] 인터넷마케팅전략-모닝365

소개글

인터넷마케팅이란 수업의 과제로서
온라인 부분의 전략서베이와 마케팅 전략을 수립하는 과제였습니다.

제가 작성한 것은 온라인 서점(모닝365)의 마케팅전략으로
지난학기(중간고사~기말고사)동안 거의 2달에 걸쳐 작성된 자료로
보시면 아시겠지만, 정말 엄청난 분량의 자료조사를 토대로 작성 되었습니다
(물론 A+받은 과목입니다.)

내용은
- 온라인 서점의 현황(경쟁사의 매출구도별, 회원별, 시장점유율등..)
- 각종 갤럽자료
- 온라인 서점의 시장 구도 및 정부정책
- 서점가의 합병 현황
등..많은 자료 뿐만이 아니라,
온라인 서점의 마케팅전략 방안까지 기술되어져 있습니다.

파워포인트가 아닌 워드(2000)로 작성되었고
장황한 서술형식이 아닌 명료체로 작성되어져 있기 때문에
파워포인트로 재 구성하시기에 무리기 없습니다
(개인적인 생각이지만 파워포인트로 재구성 한다면 40페이지 이상은 나올겁니다.)

교수님께서도
위와 같은 형식이 보고서의 중요점을 확실하게 시사할 수 있기에
체점하는데 긍정적인 요인으로 작용한다고 말씀하셨구요...

많은 도움이 되시기 바랍니다

목차

１. 인터넷 서점의 Market Share

２. 인터넷 서점의 외부환경 분석
가. 경쟁사 분석
나. 인터넷 서점가의 합병 열풍
다. 출혈 경쟁 구조
라. 정부 정책

３. 인터넷 서점의 방향성
가. 양질의 컨텐츠 확보
나. 물류비용 절감을 통한 수익성 확보

４. Morning 365
가. 회사소개
나. 모닝 365의 뮬류 서비스
다. 모닝 365의 컨텐츠 구성
라. 모닝 365의 사업방향성

５. 경쟁사 분석
가. BiG 3 체제
나. Yes24 분석
다. 교보문고
라. 알라딘

６. Morning 365 전략
가. 시장동향의 변화
나. 모닝 365의 비즈니스 모델
다. 물류망(해피샵)의 활용
라. 재고도서 할인가격폭 상향조정
마. 고객중심 서비스 강화
바. 수익성이 낮은 사업부문의 철수전략

본문내용

３. 인터넷 서점의 방향성
- 정부의 ‘도서정가제 실시’로 더 이상의 가격할인을 통한 고객확보가 무의미해진 이상,
- 기업외부로는, 가격경쟁으로 고객을 유인하는 방식이 아닌 양질의 컨텐츠로 고객을 확보해 나가야 하며,
- 기업내부로는, 기업의 고정비감을 통해 수익성을 확보하여
- 차별적인 비즈니스 모델을 재 수립하는 것이 가장 시급한 것으로 본다.
- 또한, 얼마나 많은 매출을 올리는 것 보다는, 얼마나 많은 수익을 올릴 수 있는 가, 즉 "저비용 고수익”구조를 먼저 생각해야 할 것이다.

참고 자료

 각사 홈페이지
Yes 24 (http://www.yes24.com)
wowbook (http://www.wowbook.com)
인터넷 교보문고 (http://www.kyobobook.co.kr)
알라딘 (http://www.aladdin.co.kr
모닝365 (http://www.morning365.co.kr)
북파크(http://www.interpark.com)
북스포유 (http://www.books4u.co.kr)
 언론사 : 전자신문, 디지털타임스외 종합일간지 다수
 아이뉴스24 (http://www.inews24.com)
 ZDNet Korea (http://www.zdnet.co.kr)