[마케팅원론] 사회적 마케팅

목차

서론
사회적 마케팅이란?

본론
사회적 마케팅을 실시하고 있는 기업들을 살펴보고 각 기업들의 사례

결론
각 기업들이 사회적 마케팅을 하는 이유!!

본문내용

사회적 마케팅이란??
기업이 사회적인 문제와 관련해서 마케팅활동을 수행하는 것을 가리켜 사회중시의 마케팅(Social Marketing)이라 한다. 이것은 사회적 구조의 발달과 더불어 여러 사회적인 요소, 예를 들면 환경 문제, 실업자 문제 등의 여러 사회적인 문제를 기업의 이슈로서 인식하고 이에 대하여 기업이 마케팅 활동을 전개함으로써 새롭게 탄생된 개념이다.
<사회적 마케팅을 실시 하고 있는 기업들>
(1) KT
KT, 용천역 폭발사고 북한동포에 구호품 제공 2004-04-27
우리 회사는 26일 평안북도 용천역 폭발사고로 실의에 빠진 북한 동포를 돕기 위해 재난재해를 대비해 준비한 구호품 세트 2,000개(시가 1억원 상당)와 의약품 구입비 1천만원을 대한적십자사에 기탁했다.
우리 회사는 북한에서 남한의 지원을 바란다는 소식을 접하고, 재난재해에 대비해 준비해 놓은 구호품 세트를 북한 동포에 우선적으로 제공하기로 하고, 서울, 부산 등에 준비해 놓은 구호품 세트를 모아 전달하게 되었다
이 구호품 세트에는 배낭, 모자, 속내의, 티셔츠, 반바지, 담요, 타올, 세면도구 등 10개 품목이 들어 있으며, 우리 회사는 언제 발생할 지 모르는 대형 재난재해에 대비해 매년 '사랑나눔기금' 중 1억원 이상을 구호품 세트 제작에 사용하고 있다.
이용경 사장은 "용천역 폭발참사는 결코 남의 일이 아닌 우리 동포의 아픔"이라며, "구호의 손길을 기다리는 이재민들이 하루 빨리 어려움을 극복할 수 있도록 구호품과 성금을 보내게 됐다"고 밝혔다.
한편 우리 회사는 6,800여명의 사랑의 봉사단원들이 연간 2,000회 이상의 봉사활동을 추진하고 있으며, 앞으로도 언제 발생할 지 모르는 대형 재난재해에 필요한 구호품 세트 제공, 신속한 재난재해 복구작업 지원 등에 최선을 다할 예정이다.

참고자료

· 없음