[광고학] 광고론과 광고 메세지 전달

소개

수업시간에 팀 발표자료로 썼던 글입니다..

목차

문제의 제기

전개방법

DISCUSSION
<이론적 고찰>
1.국제광고의 의의
2.국제광고의 특성
<실제적 고찰>
1.국내기업의 국제광고 현황
2.국내기업의 국제광고 문제점
3.국제 광고의 향후 과제
4.국내기업의 국제 광고 사례분석

CONCLUSION

본문내용

우루과이 라운드의 타결과 WTO체제의 출범으로 세계무역질서에 큰 변화가 일어나고 있다.
이제 세계 각국은 자국시장과 해외시장을 불문하고 똑같이 외국상품과의 무한경쟁을 감당해야하는 시대에 진입해 있다. 경쟁의 장벽이 철폐돼되고 자유경쟁질서가 강하면 강할수록 세계의 기술적 수준의 차이가 적고 품질의 차별화가 어렵게 될수록 강한 브랜드력을 지닌 제품이 모든 면에서 경쟁우위를 누리는 것이 자유시장경제의 기본원리라고 할 수 있다.
앞으로 국내와 해외의 시장구별이 무의미해지는 시대(Borderless Economy)가 될때 우리 기업들이 세계적인 경쟁우위를 누릴 수 있는 기업들이 세계적인 경쟁우위를 누릴 수 있는 브랜드를 얼마나 가지고 있을 것인가 하는 것은 바로 이런 측면에서 중요해진다. 그러한 세계적인 브랜드라고 하는 것은 기업 뿐 아니라 국가와 민족의 큰 자산이다. 경제전쟁시대의 가장 강력한 무기는 바로 강력한 브랜드력을 가진 상품들이기 때문이다. 이러한 강력한 브랜드를 키우는데 우리 기업들의 마케팅자원을 집중하여 노력을 해야 하는 것은 물론이며, 국가적인 차원에서도 기업의 상품경쟁력에 큰 영향을 미치는 국가이미지 개선 측면에 많은 투자를 하지 않으면 안된다. 국가이미지 개선작업도 상품의 브랜드 이미지를 구축하는 작업과 성격은 동일한 것으로 볼 수 있을 것이다.
위에서 말한 바와 같이 Bordless Economy의 추세가 진전되면 될수록 앞으로 기업의 해외광고에 대한 투자는 증가될 수 밖에 없을 것이다. 현재는 해외광고를 본격적으로 해나갈 능력을 가진 기업이 많지 못한 실정이며 앞에서 살펴본 몇개의 기업 이외에는 해외광고에 대한 투자규모는 매우 미미한 실정이다. 그러나 앞으로 범세계적인 브랜드를 키운다는 목표를 이루기 위해서 목표시장을 전략적으로 선택하여 우선 지역적인 브랜드로 성장한 연후에 투자대상지역을 확대하느 단계적인 전략을 전개함으로써 범세계적인 투자의 부담을 줄이고 동시에 리스크도 최소화할 수 있을 것이다.

참고자료

· 수업자료