[광고학] 일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지의 설득 효과

소개글

"[광고학] 일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지의 설득 효과"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 메시지의 개념
2. 일면적 메시지와 이면적 메시지의 장점과 단점
3. 일면적 메시지와 양면적 메시지의 사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
우리는 살아가면서 수많은 광고에 노출되어 살아간다. 이 광고에 통해 정보를 얻고 이 정보를 통해 판단하여 소비를 결정하는 경우도 많다. 그렇기 때문에 이 광고가 소비자들에게 긍정적인 의미를 가질 수 있을지 광고방법론들이 연구되어야 한다. 그 중에서도 메시지를 통해 소비자들에게 의미하는 내용을 전달하기 위한 방법에 대한 연구도 이루어지고 있다.

Ⅱ. 본론
1. 메시지의 개념
메시지란 광고를 통해 제품이나 서비스에 대한 정보를 소비자들에게 전달하는 방법이다. 소비자들은 접하는 메시지를 통해 제품이나 서비스를 소비할 것인지, 소비하지 않을 것인지 결정한다. 그렇기 때문에 광고를 통해 제품과 서비스의 어떠한 측면을 강조하여 소비자들에게 제공할 것인지가 제일 중요하게 생각할 부분이다. 여기서 메시지의 측면성이 중요한데 메시지의 측면성이란 메시지를 통해 자신의 주장을 내세울 때 긍정적인 면만 제공되어지는지 또는 부정적인 면도 제공되어지는지를 의미한다. 메시지 측면성에는 2가지의 종류로 분류한다.

참고 자료

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