광고학_광고 메시지의 구조 설계 시 고려해야하는 요인 5가지를 사례와 함께 서술하시오.

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ.본론
1. 메시지 내용 제시 순서
2. 결론 도출여부
3. 메시지의 주장
4. 반박적 소구의 사용여부
5. 언어적 비언어적 메시지

Ⅲ.결론

Ⅳ.참고문헌

본문내용

I. 서론

소비자에게 제품에 대한 정보를 전달하거나 구매를 유도하기 위해서는 광고 메시지가 중요한 역할을 한다. 따라서 이러한 광고 메시지를 어떻게 설계하고 구성해서 내용을 전달하는지에 따라 광고 커뮤니케이션 효과를 결정하는 데 매우 중요한 역할을 한다. 여기서는 이러한 광고 메시지 구조를 설계하는 데 있어 고려해야 하는 다섯 가지 요인에 대해 살펴보도록 하겠다.

Ⅱ. 본론

1. 메시지 내용 제시 순서

메시지의 핵심 내용이 앞부분에 제시되는지, 중간에 제시되는지, 아니면 후반에 제시되는지에 따라 커뮤니케이션 효과가 달라질 수 있다. 일반적으로 사람들은 처음 또는 마지막에 제시한 내용을 잘 기억하는 편이다.

참고 자료

광고학, 에이플러스교육원, 김승신
광고학, 해커스 원격평생교육원
눈으로 말한다. 비언어적 커뮤니케이션, KAA저널, 전지혜
광고에서 간과되어 왔던 비언어적 커뮤니케이션, 국민대학교, 변추석
광고메시지 주장, 광고유형 및 자기감시가 도움행동에 관한 공익광고에 미치는 영향, 2007. 이화여자대학교, 심리학과 이정민