[마케팅전략] 기업전략

소개

많은 도움이 되시길...

목차

1. 기업전략의 정의와 기업전략 수립과정
(1) 기업전략의 정의
(2) 기업전략 수립과정

2. 기업사명
(1) 기업사명의 정의
(2) 기업사명이 반영해야 할 근본적인 질문
(3) 기업사명의 바람직한 특성
<표 2.1> 기업사명문의 예(1)
<표 2.1> 기업사명문의 예(2)
<표 2.2> 기업사명의 정의

3. 기업목표의 결정
(1) 바람직한 기업목표의 기준
<그림 2.2> SK Telecom의 계층적 기업목표

4. 기존 사업포트폴리오의 평가
(1) 전략사업단위의 확인
(2) 사업포트폴리오에 대한 평가와 전략적 결정
(3) BCG 성장-점유율 분석
1) BCG 성장-점유율 분석
2) 4가지 사업단위의 특징
<그림 2.3 > 성장-점유율 분석: BCG매트릭스
3) BCG매트릭스상의 4가지 유형에 적용될 수 있는 전략
4) BCG매트릭스가 경쟁적 강점을 반영하는 변수로서 상대적 시장점유율을 선택한 것은 경험곡선효과에 이론적 근거를 둠
<그림 2.6 > 시장점유율과 경험곡선효과 간의 관계
(4) GE and Mckinsey의 산업매력도-산업강점 분석
1) GE의 산업매력도- 사업강점 분석
<그림 2.7 > GE산업매력도-사업강점 매트릭스
(5) 사업포트폴리오 분석기법의 문제점
(6) 가치중심의 자원배분계획
<그림 2.8 > 주주가치 창출에 영향을 미치는 요인들


5. 기업성장전략
(1) 기업성장전략의 세가지 대안
(2) 집중적 성장전략
<표 2.4 > 제품/시장 성장 매트릭스
1) 시장침투전략
2) 제품개발전략
3) 시장개발전략
(3) 다각화전략
1) 다각화의 유형
2) 다각화전략의 목적
<표 2.5 > 다각화 목적과 다각화 유형간의 관계
3) 기업다각화 전략의 경영성과
(4) 수직적 통합 성장전략
<그림 2.9 > 가치체인상의 제품흐름도
1) 수직적 통합의 유형
2) 수직적 통합의 장 · 단점
3) 수직적 통합의 정도에 대한 의사결정 – 거래비용적 접근
<그림 2.10 > 거래메커니즘의 유형

본문내용

1. 기업전략 정의와 기업전략 수립과정

기업전략의 정의
전사적 수준에서 이루어지는 사업계획으로 기업의 목표와 자원을 변화하는
시장기회와 위협에 적응(strategic fit)시켜 기업을 계속 유지 · 성장시키기
위한 관리과정

기업전략계획의 수립과정
<그림 2.1 > 기업전략계획의 수립과정

2. 기업사명

기업사명의 정의
→ 기업의 장래설계를 기술해 놓은 것, 조직이 장기적으로 추구해야 할 것에
대한 최고경영자의 관점

기업사명이 반영해야 할 근본적인 질문
• 우리회사는 어떤 사업을 하고 있는가? (what is our business?)
• 우리의 고객은 누구인가? (who is the customer?)
• 우리의 사업이 고객들에게 어떤 가치를 제공하는가?
(what is value to the customer?)
• 우리 사업이 앞으로 어떻게 될 것인가? (what will our business be?)
• 우리 사업이 앞으로 어떻게 되어야 할 것인가? (what should our business be?)

참고자료

· 없음